微信商家送礼营销日“失控”“集赞”成“集骂”

营销变赔本

网友的集赞热情大大超出预期，让商家“招架不住”

自从微信的点赞功能盛行以后，商家出钱打广告，消费者点赞赢礼品，这看起来一举两得的美事很快就受到前所未有的欢迎。当朋友圈成为另一个硝烟弥漫的战场，这些“看起来很美”的“集赞”活动，其实正在一步步走向失控。

冲在这场点赞大潮最前头的，是餐饮、娱乐消费等以经营小本生意为主的商家，策划“集赞”送礼的“幕后操手”，则多是熟悉网络的年轻人。这次因为“集赞”陷入风波之中的“中国锄禾网”总经理小潘，便是一名标准的“80后”。他原计划是准备两期的点赞送礼活动，但事实上，因为活动的失控，参与的人数太多，以致第一期就已经花去了两期的预算总和，而网友们的一片骂声也让他有些招架不住。

同样将朋友圈作为宣传主阵营的“90后”商人“旭仔”，也遭遇了相似的尴尬，他的损失更为惨重。刚接手工作室的他在资金有限的情况下，决定采取“集赞赠摄影套餐”的形式推广自己的摄影工作室，没想到火爆程度却远远出乎他意料。于是原本“空手套白狼”的打算，变成了赔本买卖——免费摄影的档期已排到明年的7月份，预计会“烧”掉近10万元的资金。