微信商家送礼营销日“失控”“集赞”成“集骂”

调查

网上兴起“互赞群”

点赞变“刷赞”

在小潘和旭仔看来，让“集赞”活动走向尴尬的，除了赶不上变化的计划，还有那些躲藏在屏幕后面，为点赞而疯狂的网民们。

一夜之间成百上千的“赞”，在达到宣传效果时，也让不少商家都感到有些后怕。而这些疯狂的“赞”，其实掺了不少的水分。小潘告诉记者，在这次的“集赞”活动里，他已经发现了相当一部分的“点赞专业户”。“尽管大家都在指责我们反复对细节进行修改，但其实也是为了保护大家的权益。”小潘说，其实很多繁琐的流程，以及要求参与者严格填写信息，就是为了筛选出那些点赞专业户，以及避免信息的重复。

小潘所指的“点赞专业户”，大抵上有着一些相似的特征——他们朋友圈的页面转发的全是各种“集赞”活动；他们爱点赞，也爱求赞；他们有自己的“点赞群”，可以第一时间交流最新的活动信息。事实上，随着“赞”的流行，数量惊人的“互赞群”如雨后春笋般涌现。百度的互赞吧里，已有每月4万人的活跃记录，相关搜索里，“互赞群号”、“互赞软件”赫然在内。随意加入的互赞群，几乎都已有四五百左右的成员。几乎每时每刻都有人“冒泡”求赞，甚至不乏因为没有得到及时回赞而引发的争吵。大部分互赞群甚至有严格的“群规”——请自觉参与群聊，给赞必回。

记者手记

别让“集赞”成“集骂”

记者 何无痕

在这场错综复杂的“棋局”里，其实难分高下。每个人扮演的，都不过只是一颗棋子的角色。当商家对“集赞”寄予厚望，指望“空手套白狼”时，往往得到的却是一片骂声。而商家们的“忽悠”，也给不少指望着“天上掉馅饼”的人们狠狠泼了一盆冷水。

面对这个新江湖，梧村工商所认为有待观察，“这毕竟是全新的东西，究竟能不能定论为广告还不好说。”而在福建金海湾律师事务所郑志宁律师眼里，有些商家的行为可能涉及虚假广告宣传的问题，“既然公开发布出来，那么也算是广告的一种。如果商家只是提供赠品，确实有撤销的权利。不过有附加条件的话，还是需要提前在宣传页面上进行说明，不能临时增加或更改。”

不过话说回来，人在江湖漂，又怎能不挨刀。网民的愤怒，商家的委屈。都告诉了我们一件事，这个点赞的世界，并不单纯。