2019移动互联网蓝皮书之移动媒体观察

本文发表自《新闻战线》2019年第8期

摘要：主流媒体顺应时代发展要求，加强新媒体矩阵建设，通过融合传播提升议题设置能力，在移动舆论场中不断扩大声量。政务新媒体朝纵深化、精细化、专业化、垂直化稳步发展，快速回应舆论关切，保证了正向效应在移动舆论场中贯穿始终，其价值和作用也更加显著。

关键词：蓝皮书 移动媒体 短视频平台

今年1月25日，皇冠比分网_皇冠体育投注-【唯一官方网站】：总书记在人民日报社主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。”

6月24日，人民网研究院编写的第8本移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2019）》在北京正式发布。蓝皮书全景式地记录了我国移动互联网2018年飞速发展的历程，分析了年度发展特点，并展望未来发展趋势。

主流媒体高歌猛进，推动主流价值影响力版图不断扩大

截至2018年12月，中国网民数量达到8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿，网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

2018年以来，中央和地方主流媒体顺应时代发展要求，加强新媒体矩阵建设，在移动舆论场中不断扩大声量，牢牢掌握移动舆论场主动权和主导权。以人民网为例，2018年人民网在微博平台的官方微博粉丝数一年内跨过4000万、5000万大关，目前超过6500万，稳居全国网络媒体第一，全年出现几十条过亿级话题；人民网官方微信粉丝量增长百万，访问量逆势大涨30%；人民网抖音账号粉丝量2018年底是466万，目前已达1766万。

2018年，移动舆论场喧嚣不止，无论是易激发民众痛感的民生问题，还是事关国家利益的大事，主流声音从未缺席，充分发挥了“守正持中”“稳定军心”的作用。从个税起征点上调到港珠澳大桥通车，从国产航母出港到乡村振兴战略，从国企改革到鼓励支持引导民营经济发展等，主流媒体都积极发声，观点鲜明，守土有责，守土尽责，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

截至2018年12月，国内短视频用户规模突破6亿，使用率高达78.2%。经过主管部门的多项整改之后，短视频平台逐渐规范，都采取措施增强了“正能量”视频的发布，特别是吸引主流媒体和政务部门入驻平台。

“经过一年的发展，入驻抖音平台的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。” 随着主流媒体的入驻，大量采撷生活点滴、折射温馨感人真情的“暖”视频获得了网友认可。“弘扬主旋律、传播正能量”正在成为短视频平台获得流量、口碑双收益的重要因素。人民网抖音号长期位居媒体抖音榜前三甲，从2018年人民网抖音号点赞量位居前10的内容来看，无一例外都属于积极健康的“正能量”，特别是重大主题宣传，不但获得了高点赞、高评论量，网友还以空前的热情进行了转发。

政务新媒体迅猛发展，正向引导实现“最大增量”

在主流媒体通过融合传播提升议题设置能力的同时，各级党政机关开设的政务新媒体快速回应舆论关切，保证了正向效应在移动舆论场中贯穿始终。

截至2018年底，全国政务微博达到176484个，政务微信公号、政务头条号持续稳步发展。2018年6月上线的人民日报“人民号”，已有以党政机关为主的3万多家优质账号入驻。截至2018年10月，有4247家政府机构完成抖音号认证，累计短视频播放量达892亿①。

政务新媒体朝纵深化、精细化、专业化、垂直化稳步发展，在移动传播中的价值和作用也更加显著。在“昆山反杀案” “重庆公交坠江”等热点事件中，政务新媒体及时发声、激浊扬清，引导舆论理性、正向发展。大量党政机关入驻短视频平台，通过短视频内容生产弘扬正能量，也在一定程度上促进了主流宣传和大众文化的有机融合。

移动资讯平台“下沉”，县级融媒体中心建设如火如荼

截至2018年第三季度末，全国行政村通光纤比例达到96%，贫困村通宽带比例超过94%。我国三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体的54.6%；月活用户同比增量最大的10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。以趣头条为例，其用户的70%来自中国三线及以下城市和乡村。

与此同时，县级融媒体中心建设在2018年蓬勃展开。皇冠比分网_皇冠体育投注-【唯一官方网站】：总书记在8月21日召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。随后出台的一系列意见、规范，使县级融媒体中心的建设思路越来越清晰，为各地建设县级融媒体中心和省级技术平台提供指导和依据。随着基层移动互联网用户的持续增多，主流舆论引导力量下沉是非常紧迫的任务。县级融媒体中心建设将打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，更好地满足人民群众的信息需求，扩大主流价值的影响力版图。

移动媒体发展趋势展望

2019年，中国移动互联网将在我国改革开放进一步深化的大背景下，更生动地展现智能时代、5G时代的活力，凸显价值理念的引领。不论中国移动互联网走向海外市场还是向产业互联网升级，不论是迎接更高速的5G时代还是拥抱充满不确定性的人工智能，人们越来越意识到，一切发展都要观照人的精神追寻与伦理规范。未来，文化价值理念的引领作用将越发清晰地体现在移动互联网产业政策、法规以及行业走向之中。

正如总书记所讲的，我们要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。可以预见，在主管部门的管控与引导下，在正能量更具有传播效能的发展态势下，不论是内容还是技术的发展，在未来都将更显明其价值取向，助力移动网络空间进一步清朗健康。

（作者系人民网总编辑、移动互联网蓝皮书主编）

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