5G将带来传媒业生产力巨大变革 用户体验为王

当然，基于用户的传媒业市场规模还有较大的空间。一则虽然我国移动广告市场规模已经较大，但未来更多更好广告形式的出现如高清视频广告等不仅能够进一步扩大广告市场规模，而且能够把更多的广告转化为移动端广告。二则直播、游戏等也会进一步升级，云直播、云游戏等将带来巨大的增量市场。三则由于超高清视频等带来更好的体验，用户付费将迎来爆发。而且，VR、车联网等将构建新产业链。比如，在VR产业链方面，除了VR等硬件、软件等产业规模扩展外，硬件、软件结合的VR等产业链将形成，并形成新的互联网平台；车联网产业链将形成；产业互联网潜力巨大。产业互联网相对于消费互联网来说，完全是一个前景广阔的全新增量市场，由于产业互联网的数据量不断放大，则基于数据挖掘和分析的传媒业服务将潜力巨大，甚至远远超过现有传媒业市场规模。

虽然长期的机遇难以预见，但5G将给传媒业带来的短期机遇已经显现。比如，随着5G牌照的发放，与当地党委和政府关系更为密切的传媒企业可以转型为电信运营商或城市服务商，这其中蕴藏着重大机遇：一方面将能够参与通信服务的运营，极大地拓展自身的业务范围和收入来源，另一方面将能够更好地参与当地智慧城市的建设，不断创新服务模式和提升服务能力；比如，超高清内容的生产与制作、VR等相关内容的制作；比如车联网服务的创新与布局；比如产业互联网数据中台的布局等。

虽然5G将给传媒业带来全新的未来，但是能否把握好机遇，还取决于自身的观念、技术、人才等核心竞争力。

首先，观念要转变。思维决定思路，思路决定出路。5G既是属于移动互联网的，又是属于大数据的，更是属于人工智能的。因此，传媒业首要的是要转变观念，树立起互联网思维、大数据思维和人工智能思维，否则再好的技术都无法充分发挥作用。

其次，体制机制要配套。体制决定机制，机制决定活力，活力决定效益，效益决定发展。传媒业受制约最大的是非市场化的体制机制，其体制机制还是半事业单位的体制机制，尚未建立起与三大电信运营商相似的国有企业的体制机制，更不要说与民营企业的体制机制相竞争了。

再次，高度重视人才。没有人才一切都是空谈。互联网企业在人才使用上不看重资历学历，而看重能力和贡献，这就要求传媒业从根本上高度重视人才，尤其通过市场化的机制吸引年轻的、高素质的互联网人才进入，通过鲇鱼效应，对现有的人才制度形成倒逼机制。

〔作者系中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师〕

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