辽宁出版集团：构建融出版产品矩阵

在第九届中国数字出版博览会上，辽宁出版集团集中展示了融合发展丰硕成果。中国新闻出版广电报记者 袁舒婕 摄

在8月25日落幕的第九届中国数字出版博览会上，辽宁出版集团集中展示了国家级出版融合发展（辽宁）重点实验室等重点项目及融合发展丰硕成果。近年来，辽宁出版集团在大出版、大发行、大教育、泛娱乐以及文化金融、文化科技、文创平台“4+3”产业布局基础上，构建起“IP+资本+技术+运营+产业平台”的融合发展新格局。

打造数字产品的“中央厨房”

“集团将数字化转型作为‘做大体量’的核心战略，以出版融合、集约化、规模化、产业化发展为特色，以文化与科技深度融合为举措，走出一条传统出版向现代出版转型的高速路。”辽宁出版集团总经理助理、出版融合发展（辽宁）重点实验室主任赵毅对《中国新闻出版广电报》记者说。

在建设融媒体内容制作中心方面，赵毅告诉记者，集团充分利用传统出版优质内容，进行全媒体制作。目前融媒体内容制作中心共计开发电子书近万册，音频6000分钟，微课视频2万分钟，动漫视频80集，主题互动游戏10余款，以及大量的富媒体营销素材。赵毅说：“融媒体内容制作中心已经成为我们集团传统编辑与新媒体编辑联合创作数字产品的‘中央厨房’。”

集团还开发了《重走玄奘路》《李宗伟：败者为王》等影视融合产品，整合《小猪唏哩呼噜》《装在口袋里的爸爸》等优秀IP资源，构建以游戏、动漫及文创衍生品为核心的IP生态全产业链。

集团通过“盛文·北方新生活”体系，实时互通线上线下服务，实现多渠道、多层次的用户流量变现。集团新开设线上自营店24家，2018年销售额实现破亿，线上分销实现30%增长。2019年规划沈阳、苏州、大连三大电商运营总部，全面巩固图书、拓展文创、布局跨境业务，同时向外拓展IP化文创产品、消费电子产品、特色农产品等电商运营品类。

在数字产品发行上，集团目前已与亚马逊、阅文、掌阅、中国移动咪咕数媒等30多个数字分发平台进行合作，助推北方国家版权交易中心成为面向东北亚的版权贸易桥头堡。

党建教育文创均融合发展

党建、教育、文创三大核心板块，让集团建设了党建融媒体、教育融媒体、慧谷文创电商特色产品，形成数字融出版产品矩阵。赵毅说，党建融媒体围绕智慧党建云平台建设，以红色主题出版为主线，集约集团党建内容资源；党建融媒体中心孵化党建图书电商、kindle智能阅读、智能借书机、党建直播课程、党建VR+、党建自出版等多个产品线，并产生新的盈利增长点。“中心还提供了党员服务、党组织管理、党建资讯学习、在线视频课程的学习、党建知识考试等服务，同时推出VR体验、党建机器人智能语音回答、党员学习心得自出版等，为党建活动带来全新技术体验。”

而教育融媒体建设了10条教育产品线，北方名师网、作文教育平台、鼎籍学堂集成智能硬件产品、直播课堂产品等功能；《教育周报》在线学堂具备课程购买、代理商分销等功能；青少年传统文化教育平台积累上百节传统文化课程……

记者在采访中了解到，集团以文化、创意为核心开拓文创产品，打造社交化、互动化的阅读社区+电商平台。如慧谷文创电商平台引入新媒体营销思路，借助直播空间、录播视频及弹幕功能，直播线下活动、主业产品，展示“重走玄奘路”“微笑沈阳”“刀刀狗”等IP视频内容，并借助有声书、电子书频道等拓展出版渠道，延伸版权产业链。

建中心建平台整合经营

“整合经营战略成为集团融合发展的加速器。”赵毅坦言，国家级出版融合发展重点实验室发挥全面引领作用，积极引入技术标准和技术成果，架设科学家团队，为转型提供了强有力的智力支撑和技术保障。“我们全面推动版权、IP、影视、文创、技术等资源的集约化运营，建设北方文化新谷、盛文北方新生活、苏州影视文创产业基地，打造最具竞争力的文化创意产品研发制造中心和文化创意成果转化运营中心。”

“我们要加速建立两大重要支撑平台。”赵毅告诉记者，在资本平台方面，集团联手国内知名券商国泰君安，成立辽宁第一支市场化运作的文化产业投资基金；在承载平台方面，以北方文化新谷为支撑，打造出版融合资源聚合平台和文化科技新媒体发展平台。目前，集团已经完成了内容、渠道、平台、经营、管理五大转型融合，从项目到产品均贴近市场快速发展，新增效益多点释放。