社长总编谈媒体融合 | 农民日报社：“思维再造”重构专业党媒影响力

增强“合作思维”，联合媒体、平台、用户，提升全方位传播效果

当下的舆论空间正在发生颠覆性变化，做主题宣传报道，更需要大家同时发声引导，更需要我们有合作思维，去适应“高度分工、密切合作”的传播方式。

在内容生产上，专业党媒仍然应该承担专业内容最优质生产者的使命，但也需要以更开放的态度来面对新媒体时代的内容生产。

专业党媒通常以文字报道见长，要通过文体、语言、风格的创新，把长板继续拉长。比如，我们创新评论方式，推出的三农“施”语、“威”观察等记者专栏，更突出记者个人风格，更关注“三农”舆论热点，多篇文章达到10万+。我们创新语言风格，推出的“三耕天”栏目，以轻松、幽默、有网感的语言讲述“三农”专业内容，让读者耳目一新。

而对于短板的视频生产，一方面要鼓励原创，另一方面要更加重视与第三方合作。比如，我们推出的“寻”系列短视频，通过“寻味”“寻人”“寻景”来展现乡村之美，靠自己很难获得足够的线索和素材，我们选择了与“趣头条”合作，征集了大量的素材，实现了周更一期的目标，每期的观看量都有几十万。

在传播方式上，专业党媒要寻求与综合性党媒的合作，还要与大的平台合作；既要有本媒体的机构声音，也要有名记者、名编辑的个性化声音，还要引导社会大V、圈内KOL共同参与发声。

在“中国农民丰收节”报道中，农民日报社联合了人民网、人民日报客户端“三农”频道、全国农民报协会会员单位等媒体，联合了今日头条、抖音、火山、腾讯新闻等平台，特别邀请了袁隆平院士，还有朱之文等多位百万粉丝以上的网络达人，还联合了多家技术公司、设计公司以及线上活动奖品支持公司，共同为“中国农民丰收节”营造了良好的舆论氛围，丰收节系列产品的总点击量达到2亿次。

项目组制是行之有效的合作方式。我们对于项目组制的认识和应用更加广泛。原来，在一次报道中，往往由报社内部各部门抽调记者组成临时项目组，现在，一个项目组中既有报社内部的采编力量，还有运营力量，同时还会加入外部合作单位的人员。

思维决定认识，认识决定行动。通过“思维再造”，农民日报生产新媒体内容的动能在逐渐释放，阅读量过千万、过亿的新媒体作品频出，在公共舆论场上唱响了“三农”专业领域的好声音。（江娜 作者系农民日报社副总编辑）

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