近日，笔者偶然在央视看到一条《文化河南 壮美中原》的旅游宣传广告片，全片犹如一幅流动山水画展现在电视观众面前。笔者不禁惊呼，原来河南这么美!

用气息去感染--河南终于找到了自身的美

地方旅游宣传本不是新鲜事，我们之前看了太多的"XX之都""XX明珠"这样的地方广告，亮眼之作本寥寥。广告本身就是一种艺术，是沟通的艺术，这种沟通的技巧则源自对人性深度的关注。河南这支广告片全片15秒没说一句河南的任何好，只是让观众去听去看去感受，如美酒入喉般的意境让全国甚至河南人自己都眼前一亮，惊呼"原来河南这么美！？"

气息感染的形象广告手法，在张艺谋对北京申奥宣传片中的小规模使用已经让观众耳目一新。而这次河南推出的自身形象片，更是将"气息感染法"运用到了极致，在创意角度的趋同性上，简明，情趣，唯美，有思想，恰似艺术，很容易使电视观众联想到前不久的一则"别具光芒的澳大利亚"广告宣传片，同样都是在用一种"气息"的方式，以画面和音乐来吸引观影者的注意。不同的是，这则河南旅游广告除画面外，只使用乐曲渲染贯通，通篇不做任何描述性宣传，不用任何文字、语言来叙述片中旅游景区的优势、特点，仅依靠视觉、听觉来表现河南的中原之美，将观影者带入一个唯美的视听境界。同时，也为河南旅游品牌创造了一种境界。

"亦静亦动"--泼墨山水般的中原美

"鸟鸣山更幽"。

几只掠过的雨燕衬托出嵩山、少林寺的静谧之美；绵绵的细雨，流动的清泉，唤醒了沉睡的殷墟文化和古朴的书院；晕染的水墨，飘舞的绸带，圈出这里古老的文化底蕴；飞流的瀑布，漂浮的彩云；倾诉着这里的舒缓曼妙……

广告通篇采用的"动"、"静"结合的表现手法，尤其是片尾在绝壁上跨跳的人物，更加灵动地将河南丰厚的文化底蕴与壮美秀丽，完整的呈现在观影者面前。这则广告片摒弃了传统地方旅游宣传片叙事的拍摄手法，运用了大量中国传统山水画元素，将山、水、云、天、人完美的融合在一起。

智者乐水，仁者乐山。水的灵动给人以聪慧，山的沉稳给人以敦厚。山、水、云、天被认为是自然的完整体，而片中人的融入以及人与山、水形成的强烈对比与呼应，将广告片赋予了更深远的意境。

简单是广告的灵魂。这则广告通篇仅用22幅画面来展现河南作为中国传统文化发源地的人文特征和思想底蕴，溶情于景，以"气息"的手法描绘河南文化、地理融汇天成的形象。

笔者认为，此片在央视的播出必将带动国人和世界对河南全新的认知，对河南的山水人文风情建立更多的好感度，不仅从根本上拉动河南旅游业的发展，更可能将引起新一轮的地方旅游广告大战。