“文化搭台，经济唱戏”，本身并没有什么问题，“哈利路亚山”和曹操墓惨遭痛骂，多少有点无辜，可谓近些年各地劣质“文化营销”的牺牲品。

从张家界阿凡达“哈利路亚山”，到河南安阳的“曹操旅游文化”名片，再到成都和奉节为刘备墓“暗战”……最近，这些“文化营销”无一例外招来揶揄嘲讽声一片。

这是一个很有意思的现象。我们不妨跳出具体案例想想:地方政府或官方机构借文化东风进行旅游营销，到底有没有错？如果有错，是出发点上的彻底大错，还是实际操作手法不成熟缺智慧这样的“小错”？

先来探讨“有没有错”。从更宽广的视角来看，“文化搭台，经济唱戏”，本身并没有什么问题，因为在人类社会的物质远未极大丰富之前，纯粹“为文化而文化”的官方举动并不现实，但凡文化营销活动，多少直接或间接与商业、旅游业或就业诉求相关。这并不单单针对我国而言，“洋案例”也俯拾皆是。史诗巨片《指环王》让无数观众对片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉，也为影片取景地新西兰南部旅游业带来千载难逢的机会。为此，2001年~2003年每年影片首映期间，新西兰首都惠灵顿改名为“中土”一周，市中心附近街道也改用故事中的地名，据说《惠灵顿邮报》也改名为《中土邮报》……新西兰人的努力得到了丰厚回报——新西兰旅游局估计，《指环王》在全球连映三年，约为新西兰的旅游带来18亿新西兰元(合11.5亿美元)的新增收入。和新西兰人的“疯狂”相比，张家界改个山名的做法，实在是小巫见大巫。