“220元换500元”、“每200元减100元”……尽管离圣诞节还有近10天，但福州一些百货从上周末就开始启动圣诞节促销活动。昨日，记者走访市场发现，部分品牌同一款式服装吊牌标价，福州市区与八县（市）不一样；同样在福州市区，专卖店的原价与卖场也不一样。（12月17日 东南网）

搞促销活动前先把商品价格提高后再打折，显然已经成为商家的一种“惯性行为”。商家的这种“不诚信”固然要受到谴责，但我们必须看到问题的背后：是谁让商家养成了这种“惯性行为”？

首先是商家。他们是“服装标价虚高”直接作用者，是他们设下了“陷阱”并引诱消费者往里跳。要防止更多的商业行为成为潜规则，商家必然是首当其冲的打击对象。鉴于商家无利不起早的本性，笔者以为应该提高商家不诚信行的违法成本，加大打击力度。

其次是消费者。正是因为消费者“重价不重质”一味追求价廉的心理造成了商家必须在价格上“下功夫”。尽管常常货比三家，但消费者比的是商品的价格，却忽视了商品的质量。这无疑给商家一个信号：把产品的生产成本无限制的压低。于是就有了牛奶中加入三聚氰胺，汤锅里加入“一滴香”，用头发造酱油等行为。商家把原本属于产品辅料的化学用品当做主料来使用，无非就是想降低生产成本。

最后是物价局，工商等相关政府部门。当商家和消费者“无法自律”的时候，具有强制力的政府部门就责无旁贷了。如今，服装标价虚高都已经成为潜规则了，我们还看不到相关部门的影子。最具有执行力，最应该信赖的政府部门却让消费者“不抱幻想”，这才是“服装价格虚高”的罪魁祸首。