一口锅隐喻的炫富消费

前两天，老曹带着一只锅走遍了杭州大商场，想在商场里开个专柜。几家大商场看了锅后也很满意，不过，在锅的定价上，双方却有了很大分歧。老曹觉得，每只能卖600元就很满意了，但商场却说至少2000元起步，否则不让进场。（12月27日新华社）

其实，基于营销考虑，商场无错。错就错在常识性消费理念，被炫富消费所颠覆；非理性的社会虚荣心理，压抑了常识性的物美价廉信条。现实是，大多数商家都会迎合炫富消费的社会心理。明明是国货产

品，非要起个洋名字。炫富心理从何而来？市场经济使国人有可能在短期内致富，全球化时代则使国人适时享受前卫的生活方式，并可购买到最奢侈的商品。国货的质量问题，面对全球化的好奇，富人明星的影响等等，形成了崇拜洋货的心理。由于进出口环节的税收因素，洋货价格自然要贵许多，从而使国人消费心理从崇洋自然过渡到炫富。

炫富消费，不仅为满足生活需求，也在消费过程中炫耀身份。若这种消费心理仅仅止于精英层面，尚不会带来普遍的社会影响。但是，从一口锅非要卖到2000元的情形看，炫富心理已蔓延到普通消费者层面。如此一来，炫耀性消费就成为一种难以休止的金钱竞赛，其结果是形成奢侈之风，造成财富的浪费。除了炫富心理，一口锅的高价消费还隐含着政策性的瑕疵。据悉，商场中高端消费品零售价，包含以下几个方面费用：原材料、加工成本、税费、营销成本、商场的运营成本、渠道成本。而这，恰好暴露了国内市场商品价格畸高的原因：中间环节太多。

□张敬伟（江苏公务员）