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对“我靠重庆”不必过多解读

www.fjnet.cn?2012-07-09 16:03? 林  萧?来源:东南网 我来说两句

从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起了社会的极大争议。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《重庆晨报》)

原本一句稀松平常的广告语,却引起如此大的社会反响,关键在于一个“靠”字引发的争议。在网络语言和口语中,“我靠”和“靠”都具有贬义色彩,正因为如此,“我靠重庆”作为地方政府的广告宣传语,多少显得有些不论不类,甚至有粗俗、炒作之嫌。不过,上级工商部门仅仅以此为由要求撤换广告,则未免有些矫枉过正,并不可取。

“靠”的一般含义为“倚靠、依赖或凭靠”,人们常说的靠亲戚、靠朋友、靠大家即为此意。随着后来网络语言与口语的流行,出现“靠”、“我靠”等口头禅,才使人们对“靠”的理解产生歧义。应该说,字义的延伸实属正常现象,比如以前的“同志”、“小姐”是文明用词,称对方“同志”或“小姐”是对人的尊重,但到现在“同志”、“小姐”却大多成了同性恋、妓女的代称。不过即便如此,只要对方不反对,称呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重庆”的广告语事件上,实际上冷静对待是最好的方法,利川作为重庆管辖的城市,“我靠重庆”理解为我依靠重庆、靠近重庆,似乎并无不妥,怎能因为存在理解上的歧义,说叫停就叫停?

在市场经济时代,通过广告宣传推动经济发展,是再正常不过的营销手段。企业需要营销,地方政府也需要营销,只有通过营销才能推销产品或旅游资源,广告宣传必不可少。正如利川市旅游局所称,此次广告投放的目的是为宣传利川旅游,并且所有的广告内容都通过正规程序审批,才正式投放市场。既然程序合法,内容并无违法违规,完全具备投放市场的资质,绝不能因为其中存在的歧义,重庆工商局就能要求撤换广告,如此做法不仅于法无据,也是对利川的不公正对待,倘若因为网络上的争议导致广告撤换,那么用于广告宣传的各项损失又该由谁承担?

鲁迅先生评价《红楼梦》时曾说过:“经学家看见《易》,道学家看见淫,才子看见缠绵,革命家看见排满,流言家看见宫闱秘事。”对于“我靠重庆”的理解实际上也有异曲同工之意,角度不同自然产生歧义,而不能责怪词义本身,退一步说,倘若对“我靠重庆”心怀不满一笑而过就是,何必对此耿耿于怀并当头棒杀?

从营销策略来讲,有争议的广告语更能取得效果,因“我靠重庆”让名不见经传的利川走红,实际上也称得上一种广告创新,不仅内容、程序合法,还能带动当地旅游经济发展,有何不可?因此,对于“我靠重庆”需要的不是过多解读,而是宽容对待,上级部门尤其不该以行政手段单方面叫停,让广告宣传接受市场的检验才是最佳途径。

  • 责任编辑:林雯晶
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