“消费金牌”如何炼成

伦敦奥运会，中国居奖牌榜第二。同时，中国人在伦敦创造的另一个纪录更让人“叹为观止”。

据国际信用卡巨头Visa公司统计，奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，约合人民币2030元，排名第二的阿联酋平均每笔消费只有181英镑。

中国人均收入水平，尚排在全球120名开外，但奢侈品消费能力，却已经轻松超过了“总量第二名”日本，以及“单笔消费第二名”阿联酋。

奢侈品不是普通消费品，也不是必需消费品，国人为何会趋之若鹜？原因大致如下：

占便宜心理作祟。一说是“免税品”，中国人就会争相消费。成本一百块的东西，平时卖一万块，“免税”了卖九千块，国人就会觉得占了大便宜。

“保值增值”需要。这几年，有些人开始有了“钱生钱而不是汗生钱”的理财观念。一万块钱一瓶的拉菲，中国人觉得是稀罕物，争相买，结果供不应求，价格涨到两万元一瓶，国人觉得是投资。

送礼进贡的需要。买奢侈品送人，同时给足了双方的面子。奢侈品代替传统礼品，成了新的社交工具。

享乐、炫耀所需。有些人有几个钱了，为了以示与原来那个层次的人的“区别”，奢侈品成了体现个人社会价值的强悍标签。

据说，中国最大的奢侈品消费是公款消费，有一些豪华型的奢侈品消费，绝对不是白眼人能抓到尾巴的。真正买奢侈品的人，也根本统计不到。这绝对不是说“他们的钱爱怎么花怎么花”的简单问题，必须要严肃地追问一句：你们的钱，从哪里挣的？

□ 莫丰齐（北京 媒体人）