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赢回自己的消费者不仅要靠价格

www.fjnet.cn?2013-02-16 17:55? 王宇佳?来源:东方网 我来说两句

《中国应赢回自己的消费者》,各大媒体昨天在主要版面刊登了新华社的这篇文章。当全世界都在想着法子赚中国游客钱的时候,怎样才能改变中国人“国内挣钱国外花”这样的怪象?除了要降低国内相关商品的价格之外,更要改变的是国人的消费观念。

如今无论是在巴黎的老佛爷,还是纽约的第五大道,都可以看到手拿奢侈品购物袋的中国人。对于其中的绝大多数人来说,出国的机会并不多,因而当看到奢侈品的价格比国内便宜许多的时候,往往出手阔绰,甚至透支自己的信用卡也在所不惜。

然而,我们也应该看到,国人在看到价格便宜的时候,更多地还是一种比较型消费。许多人在国外旅行时,无论是跟团游,还是自由行,当在奢侈品店看到其他人在购买时,往往会有一种冲动:别人买,我也要买。因而许多人也不顾自己的经济实力,他们更在乎的是自己的面子。

在西方,奢侈品位于商品金字塔的顶端,这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。在西方发达国家,奢侈品消费者有着自己的品牌偏好,并只有自己年收入4%的用于奢侈品,而对于国人来说,购买时往往是一窝蜂,盲目跟风,不在乎其定位是否适合自己,以及花费是否超过了自己的预算。

  • 责任编辑:唐丽萍
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