科学严谨是公益广告的底线

11日广东惠州市博罗县3名初中生手牵手救落水同伴，却不幸滑入江中致5人溺亡一事引发网友唏嘘。近日，有网友翻出央视少儿频道去年一则动画公益广告，指责其“见义勇为人人夸”的内容有误导之嫌，而其中小猴子手牵手拯救落水小猪的内容更是与博罗县这起悲剧场景惊人相似。（5月14日《新快报》）

何为公益广告？百度百科给出的解释为，公益广告是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。由于这一广告的特殊性，社会影响力比一般广告更大，传播面更广。就目前来说，虽然不能百分百断定初中生溺亡是受到了央视公益广告的影响，但这则广告暴露出来的问题却真实存在，令人堪忧。

这则公益广告的内容为，众人嘲笑猴子捞月，谁知“捞月”是为了救掉进河里的小猪。小猴子苦于“我们又不会游泳”，于是想出了“那就吊起来捞呗”的办法，成功将小猪救上岸。众人纷纷称赞小猴子是“见义勇为的大英雄”。表面上看起来，广告似乎并无不妥，是通过猴子救小猪宣传见义勇为的精神，但仔细观看，才发现内容有误导观众之处，那就是当小猪掉进河里后，小猴子采取手牵手的方式去施救，无形中会使观看的少年儿童形成一种意识，那就是一旦发现同伴落水即手牵手救援，而不是报警或向大人救助，如此一来导致的后果显然无法估量。

据报道，该公益广告为广西桂林高新区创意产业园留学人员企业坤鹤公司出品的《可可小爱》系列公益广告的一部分，其功能为“传播文明、弘扬美德、宣正能量”。并宣称，这组公益广告除了在CCTV合作首播，也在全国300余家省市电视台联合播出，“获得了广泛好评”。有网友证实，该公益广告在央视少儿频道播了一年，受众面之广，形成的潜在误导群体之多，不能不引起重视。

事实上，不仅仅是少儿公益广告，各种公益广告的制作、播出过程中都需要严肃认真，比如宣传如何见义勇为、如何应对突发事件等公益广告，无论是少年儿童还是成年人，观看公益广告后都有可能从中模仿，一旦操作失误就有可能带来严重的后果，因此，无论是制作方还是播出方，都需要将科学严谨作为公益广告的底线。同时，在此过程中多征求专家、公众的意见和建议，力争使公益广告更完美，为社会传递更多的正能量。