“一晚一度电”是道脑筋急转弯？

夏天来临，空调销售进入旺季，各大空调厂家在促销大战中纷纷打出节能牌：“高能效制冷系统”“0.1Hz精控科技”……披上这些让人似懂非懂的“高科技外衣”，空调厂商宣称“一晚仅需一度电”“一度电到天明”，但有消费者在购买后发现，这种看上去很美的宣传在现实中很难实现。（5月28日 《京华时报》）

一晚一度电，科技果然带动人民生活绿色前行。然而买了此噱头的空调回家之后发现，并没有传说中如此节能。深挖之后才知，“一晚一度电”，原来是个实验室的传说，是在锁定工况的特定条件下得出的能耗值，并且是最优值，还得是室外温度30°，内部温度恒定在26°。即便是在实验室能达到一晚一度电的理想状态，但是厂家所应该提供权威的鉴定报告和检测报告，还只是水中月镜中花。

不能说厂家造假，但厂家不应该仅将在特定工况下的能耗最优值拿出来强调宣传。这种概念空调，已经在各大媒体上大打广告。包括笔者在内很多消费者都心向往之。笔者正好这个礼拜购置了此品牌的空调，也正是冲着“一晚一度电”的美好愿望，外加上导购如数家珍的念叨着“全直流电机”“变频技术”等听起来很给力的概念化词汇，而欣然掏出近四千元的高价购得此机。当时这种空调已经卖到商场断货，笔者还要在家耐心等候补货。没想到货未到，心已凉。一晚一度电，原来就是道不高明的脑筋急转弯。

利用实验室的数据，来复制到广告营销中去，这具有多少参考价值，恐怕仁者见仁智者见智。然而当初以此为主打，而炮制出来的营销策略，却效果出奇的好。从去年一直到现在，笔者都能持续听到“一晚一度电”的广告词在蔓延。而在商场也正是以此为卖点，从而挣得盆满钵满。我们看到，此品牌的一系列的空调，都无一例外的贴上了“一晚一度电”的标签。然而只有某个型号才具有此项功能，该机能耗是1级，而其他机型大部分型号都是2级。而消费者其实也很容易看出破绽来。但是对大品牌的死磕信任，也就让“信其有，不信其无”成了种潮流。

商品的广告策划，能否接地气，让百姓们有价值的参考，应该成为商业良心的一种体现。对“一晚一度电”的前世今生，普通消费者根本就没有去一探究竟的途径，而模糊的概念、不置可否的结果，能轻松的从实验室落地到广大寻常百姓家，在这是考验大家的科学智商呢，还是验证你我的求真态度呢，也是不得而知的事情。只是希望那只看不见的监管之手，也别在“一晚一度电”的凉爽境地里，酣然入睡而不醒。