评论不能跑在新闻前，广告也不能跑在道德后

今天的南方都市报有一整版广告，内容如下：“前任张太：放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下无三。——张太。”

（8月20日《新华报业网》）

对于这条还不算新闻的新闻，评论圈里有两种看法。一方认为，应该评论一下，尽管这是媒体业内的事情；另一方认为，不该评论看看后继情况再说。其实，我也很纠结，写这样的评论，真的不知道有没有市场，有没有愿意刊登的载体。但是，我也有这种想法：虽然说评论不应该跑在新闻之前，但是这广告也不应该跑在道德之后。有没有载体愿意让我的评论跑在新闻之前，作为一个时评人都应该在第一时间说两句。

对于这块整版的广告，各个时评群里都在讨论，讨论的结果有这么几点：一者，这是小二向老大的宣战；二者，这是一个吸引眼球的连续广告；三者，这应该是一个美容或者是化妆品的广告。对于大家猜测的三种情况，我更倾向于广告吸引眼球的说法。尽管南都在读者的眼睛里是一个很前卫的报纸，但是，我相信这家报纸绝对不会为了一点广告费就去真的刊登如网友热议的“小三逆袭“广告的，南都不会差这几个小钱，即使差钱，也不会让真正的“小三”广告出笼的。

那么，这块广告最大的可能，也是唯一的一个可能，它就是一块经过了创意的商业广告，在大家都瞩目后，在后续的版面上会揭开神秘面纱。如果单单从这块广告的内容来看，它是成功的，这个效应是明显的。不仅南都当地的读者关注了，就连全国的网友也都关注了，各大网站也都做了报道，想必也必然会成为21日各大纸媒的国内新闻热点。有了这么高的关注度，吸引了这么多的眼球，广告的策划是成功的，赚大发的是广告的业主。

接下来我们就需要谈论这么一个问题，我们再写评论的时候，很多老师们说“评论不能跑在新闻之前”，对于广告来说，是不是也不应该跑在道德之后呢？当然，这仅仅是一个广告，它也还绝不会是真的“红颜纠纷”的广告。可是，在广告中故意引起别人的误会，这样合适吗？广告中的“前任张太”、“后任张太”、“天下无三”这样的表述，让读者首相想到的就是真正的“红颜纠纷”，而现实生活中，这样的现象虽然没有法律可以约束，但是道德层面上来说，还是会受到普通百姓唾弃的。作为一种广告这样做显然是不合适的，吸引了眼球，换来的却是吐槽，对于广告商来说是成功的，但是对于报社来说却是损失的。

当然，广告的事情，和南都的编辑记者是没有一点关系的，这也就是广告部的事情。但是，我们应该反思的是广告是不是也要有底线。当然，这也不是一家的事情，我在很多报纸的创意中就看到过“你劈腿了吗”，“请你抱抱小三”这样的醒目广告语。

评论不能跑在新闻前，写了这篇评论，我就做错了。但是，笔者自认还真的没有写跑题。广告用语却真的不能跑在道德后！