商战变武斗，“血战到底”很丑陋

近日，在绵阳市游仙区汉仙桥地区一个副食店里，农夫山泉与华润怡宝双方的业务员发生争执并引发现场斗殴，直到110民警两度赶到现场才最终制止了这场火爆闹剧。据了解，农夫山泉的部分工作人员不同程度受伤，甚至还有伤员鼻梁骨折、脑震荡和颅内出血等症候，华润怡宝方面，有一 名工作人员头部轻微擦伤。（1月26日，中国网）

在饮用水、凉茶、可乐这些饮料领域，同一时期往往存在两到三个的“终生对手”，譬如，可口可乐和百事可乐就在市场、广告以及销售地域中，始终在较劲。

在你来我往的竞争中，以竞争对手为超越的标杆，不失为自我完善的好方法。然而，在绵阳市的某家副食品店里，农夫山泉和华润怡宝这对饮用水领域的“冤家”，却把商战返祖成了武斗。这种用铁棍、砖头来对待竞争对手的侵犯，让旁观者不寒而栗。

这场武斗或许事出有因。这两个中国饮用水的大品牌之前就因为“标准门”事件闹得沸沸扬扬。农夫山泉指怡宝是“标准门”的幕后策划者，对此，华润怡宝就将农夫山泉告上了法庭，索赔1元。而业内人士透露，最近几年，农夫山泉一直在小店终端推广PH水测试活动，宣传弱碱性水，有时会拿怡宝做比较，两家由此结上“梁子”。

商战中的东西风之争，的确不能用道德来进行最终审判。农夫山泉说华润怡宝在用“标准门”使坏，而华润怡宝则对弱碱性水上的被比较无法释怀。暗战伎俩在现代商业流通中并不罕见，在看重自己的羽毛的时代，通过法院、媒体诉求企业的利益，打打口水战，这也无可厚非。

不过，发展到用全武行来展示自己的“横”，实在是有点乱了。本来都是卖水的，一个自诩是“大自然的搬运工”，一个努力展现自身的公益责任。可到了线下，铁棍、砖头实在大煞风景。加多宝和王老吉也曾有过的“全武行”，联想到这次的“血战到底”，或许它们就是想找个出口发泄自己的压力吧！

农夫山泉和华润怡宝的这场冲突，起于副食品店中的广告宣传之争。诚然，春节行情也增加了商品营销者的焦虑感，“一山不能容二虎”的情结更在其中作祟。在饮用水销售的基层，的确运行着他们自己的一套法则，在利润之上的时代，这几乎不受外人的影响。只是，这种“血战到底”已经触及法律的红线。躺在床上的伤者，即将被制裁的凶徒，如果这是商品销售一线的“风采”，又该让那旁人情何以堪？