“烂肺黑牙”与“名胜古迹”的方寸之争

“烟草造成的经济损失已经超过了对税收所谓的贡献，在经济上是得不偿失的。更何况对吸烟患者、家庭、社会造成了巨大伤害，这是无法用金钱衡量的。”精美的烟盒包装或许是烟草业最后一块精美的遮羞布，扯下这块遮羞布、与国际接轨，已经是如箭在弦。

“烂肺黑牙”与“名胜古迹”，烟盒上的图案印哪个？国内烟草企业对后者的始终如一，引来世界卫生组织的反向“敦促”——据新华社报道，4月8日，世卫组织与国际烟草控制政策评估项目在京发布报告称，中国烟盒上“吸烟有害健康”几个字几乎未起到警示作用，印制图形警示才是鼓励吸烟者戒烟的有效方式。

世卫组织《烟草控制框架公约》在我国生效已8年，根据要求，履约国应在烟草制品包装上，印制大而明确、醒目清晰说明有害后果的健康警语及图片。与国际通行的“烂肺黑牙”相比，国内烟盒上那几个羞羞答答躲在角落里的蝇头文字，可谓温柔又低调。更何况，“烂肺黑牙”还不是最“惊悚”的，弥留之际的病人、畸形的婴儿、血淋淋的大脑、癌变的身体器官……与吸烟引发疾病有关的各种画面早就出现在不少国家的烟盒上，最早实行的加拿大已经走过了14年时间。

惊悚的图案是为了遏制一个惊悚的事实。来自世卫组织的数据是，吸烟每年导致全球600万人死亡，超过60万人死于二手烟。在我国，这两个官方数字分别是，100多万人和约10万人。

然而，与国外烟盒上标识的警示图片相比，我国的烟盒上却是印刷精致、赏心悦目的名胜古迹、花鸟虫鱼……企业向消费者渗透的，是“我心飞翔”、“天高云淡”、“山高人为峰”、“胜利之鹰”等元素包装成的所谓文化理念。更让人难以接受的，是同一企业的同一产品，在内销与出口上实行包装的双重标准。

警示图片为何上不了国内的小小烟盒？“包装要是那么恶心可怕，烟还怎么卖？”答案不难找到。哪怕是“吸烟有害健康”这几个蝇头小字，从烟盒的侧面爬到正面，就斗争了漫长的14年。方寸之地看似无关紧要，却是控烟界与烟草业一直以来的激烈战场。对烟草企业而言，“与吸烟者之间的最终沟通工具就是烟盒本身。在没有其他营销广告的情况下，包装成为品牌精髓的唯一传达手段”。

在企业利润的背后，是烟草业对地方经济的强力支撑。国家烟草专卖局官方网站文字显示，“在我国的河南、山东、云南、贵州等地的一些集中产烟区，烟草的经济收入占整个农业收入的50%以上”，烟农的利益，以及地方政府眼中的“优势产业”、“财政支柱”，所有这些交织在一起，使得我们在控烟之路上走出的每一步都异常艰难。

在此背景下，一幕幕我们不愿看到的场景在上演——比如，在国际控烟大会上曾被授予的“脏烟灰缸奖”，颁奖词是“宁要漂亮烟盒，不要公民健康”；烟草企业因捐助屡获“中华慈善奖”、“生态中国贡献奖”，在控烟协会等多方强力抗议下才被取消；“烟草希望小学”等闹剧出现……

对税收的贡献能否成为烟草业发展壮大的理由？“烟草造成的经济损失已经超过了对税收所谓的贡献，在经济上是得不偿失的。更何况对吸烟患者、家庭、社会造成了巨大伤害，这是无法用金钱衡量的。”原卫生部官员在两年前的世界无烟日上就表明态度。

精美的烟盒包装或许是烟草业最后一块精美的遮羞布，扯下这块遮羞布、与国际接轨，已经是如箭在弦。拿短期经济指标说事的各利益方应该认清，公众的健康才是整体经济指标长期可靠的保障。