直通屏山|福建|时评|大学城|台海|娱乐|体育|国内|国际|专题|网事|福州|皇冠比分网_皇冠体育投注-【唯一官方网站】:|莆田|泉州|漳州|龙岩|宁德|南平|三明
您所在的位置:东南网 > 西岸时评> 最新原创 > 正文

世界杯营销中国企业不够踊跃

2014-06-17 09:29:13?娄义华?来源:东南网  责任编辑:林雯晶   我来说两句
分享到:

四年一度的世界杯,是足球盛宴,也是全球企业推广品牌的大好时机。熬夜看球的球迷不难发现,从2010年世界开始,中国企业开始出现在世界杯赛场,那是唯一一家中国企业,在中国也不是很知名,却一下进入世界杯赛场,令全球惊讶万分。本届世界杯,依然是这家企业独自默默代表着中国形象出现在巴西世界杯赛场上。

他就是——中国英利,一个名不见经传的品牌,因赞助世界杯而名声大噪。至从赞助世界杯足球赛以来,每年的营业收入猛涨。作为巴西世界杯八大官方赞助商中唯一的中国企业,中国英利为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统、8至15个太阳能充电站。

在遥远的巴西世界杯赛场上,当我们看到场地广告牌轮播的中国品牌时,眼前一亮带来的欣喜和自豪恐怕是每一个国人的心情写照。

每天晚上熬夜一场不落地看着世界杯,没有中国队参加,少了一份焦急与期待。正如CCTV的世界杯专题节目名称一样——我爱世界杯,因为深爱足球,有没有中国队的参与,我们一样会守住电视机,享受我们的节日,享受四年一度足球带来的狂热激情。据不完全统计,在世界杯开幕式的揭幕战,西班牙对阵荷兰的比赛的中国收视观众达到5亿。

在巴西的12个赛场上演的64场精彩“大片”中,仅仅发现一个中文品牌,我深感遗憾。在中国足球无能杀进决赛阶段的比赛时,难道中国企业也对这个响誉世界每个角落的豪门盛宴毫无胃口?中国英利非常孤独,希望更多的中国品牌一起参与世界杯营销。

我想部分球迷都有我这样的心情,在熬夜看着比赛的同时,如果球场边的广告牌上书写着中文字的广告,必定将铭刻于中国球迷心间,也将让来自世界各地的球迷记住,即便他们当中有很多人不认识汉字,有一块罕见的中文广告牌出现在他们眼前,他们一定感到好奇,想去求证那木板上写的什么。汉字广告牌出现在世界杯赛场上绝对是个稀罕物,来自各国的媒体也会免费为你写上一条新闻。中国的庞大媒体报道军团在看到自己民族的语言出现在世界舞台,这样的新闻难道要错过?回答是:当然不会!而且是抢。

有人会说我没有必要到世界杯上进行营销,中国就是一个庞大的消费市场,把这个市场占领就成功了。你的这个观点是很多中国企业家的保守做法,我们扳着手指头数数中国有多少品牌和企业是影响世界的,真是屈指可数,寥寥无几。世界性品牌中“中国制造”较少,如今,不是中国企业不具备成为世界品牌的实力,而是没有打造世界品牌的营销。像世界杯这样的舞台,这一影响力最大的单项体育赛事无疑会吸引全球无数的眼球。这不仅是4年一度的体育大餐,更是不可多得的营销良机。尤其是那些与体育相关的产品,比如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克、健力宝等等,这可是一个与阿迪达斯、耐克媲美,参与竞争,甚至抗衡的绝佳时机。

打印 | 收藏 | 发给好友 【字号
心情版
相关评论
今日热词
更多>>福建今日重点
更多>>国际国内热点
关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 网站公告 |
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号(闽ICP备05022042号) 互联网新闻信息服务许可证 编号:35120170001 网络文化经营许可证 闽网文〔2019〕3630-217号
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327