世界杯营销中国企业不够踊跃

四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是全球企业推广品牌的大好时机。熬夜看球的球迷不难发现，从2010年世界开始，中国企业开始出现在世界杯赛场，那是唯一一家中国企业，在中国也不是很知名，却一下进入世界杯赛场，令全球惊讶万分。本届世界杯，依然是这家企业独自默默代表着中国形象出现在巴西世界杯赛场上。

他就是——中国英利，一个名不见经传的品牌，因赞助世界杯而名声大噪。至从赞助世界杯足球赛以来，每年的营业收入猛涨。作为巴西世界杯八大官方赞助商中唯一的中国企业，中国英利为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统、8至15个太阳能充电站。

在遥远的巴西世界杯赛场上，当我们看到场地广告牌轮播的中国品牌时，眼前一亮带来的欣喜和自豪恐怕是每一个国人的心情写照。

每天晚上熬夜一场不落地看着世界杯，没有中国队参加，少了一份焦急与期待。正如CCTV的世界杯专题节目名称一样——我爱世界杯，因为深爱足球，有没有中国队的参与，我们一样会守住电视机，享受我们的节日，享受四年一度足球带来的狂热激情。据不完全统计，在世界杯开幕式的揭幕战，西班牙对阵荷兰的比赛的中国收视观众达到5亿。

在巴西的12个赛场上演的64场精彩“大片”中，仅仅发现一个中文品牌，我深感遗憾。在中国足球无能杀进决赛阶段的比赛时，难道中国企业也对这个响誉世界每个角落的豪门盛宴毫无胃口？中国英利非常孤独，希望更多的中国品牌一起参与世界杯营销。

我想部分球迷都有我这样的心情，在熬夜看着比赛的同时，如果球场边的广告牌上书写着中文字的广告，必定将铭刻于中国球迷心间，也将让来自世界各地的球迷记住，即便他们当中有很多人不认识汉字，有一块罕见的中文广告牌出现在他们眼前，他们一定感到好奇，想去求证那木板上写的什么。汉字广告牌出现在世界杯赛场上绝对是个稀罕物，来自各国的媒体也会免费为你写上一条新闻。中国的庞大媒体报道军团在看到自己民族的语言出现在世界舞台，这样的新闻难道要错过？回答是：当然不会！而且是抢。

有人会说我没有必要到世界杯上进行营销，中国就是一个庞大的消费市场，把这个市场占领就成功了。你的这个观点是很多中国企业家的保守做法，我们扳着手指头数数中国有多少品牌和企业是影响世界的，真是屈指可数，寥寥无几。世界性品牌中“中国制造”较少，如今，不是中国企业不具备成为世界品牌的实力，而是没有打造世界品牌的营销。像世界杯这样的舞台，这一影响力最大的单项体育赛事无疑会吸引全球无数的眼球。这不仅是4年一度的体育大餐，更是不可多得的营销良机。尤其是那些与体育相关的产品，比如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克、健力宝等等，这可是一个与阿迪达斯、耐克媲美，参与竞争，甚至抗衡的绝佳时机。