观众只会欢迎电商搅局电影

6月18日，上海电影节新浪潮论坛第一场引来UME的吴思远、时代金典的吴鹤沪、金逸影视的孔原、国盛影业的高军、上海联合院线的陈果等影人齐聚，外加一位格瓦拉生活网的刘勇，主题原本够俊，“致未来五年的电影院”，一开口却跑偏了，没能看到各位大佬对未来蓝图的精心描摹，倒是看到了他们对电商的牢骚和恐惧。

此间，吴思远对团购带来的恶性竞争大发苦水，并提出政府部门整顿市场的呼吁，高军则将矛头直指“电商染指电影业，是搅局者，是投机人！”在过去若干年，我们对电影院的危患认知，顶多停留在偷票房，鲜有人站在影院的视角睥睨业态。反过来，我们也很难看到影院站在观众的立场上看待票价。而事实上，近年票房剧增，越来越多人走进电影院，很大程度上正是得益于网络电商的福利。正如活动中大学生所言：“我们是大学生，是无产阶级，正是因为电商价格，所以有机会进入电影院，而且逐渐形成观影习惯，而不是在网上看盗版。”主持人也顺势抛出了“大学生需要电商价格”的话题，然而大佬们似乎并不感冒，仅有吴鹤沪接话，并以观众“最好不花钱还能拿礼品”轻率回应。

影院对电商的牢骚，其实是对低票价压缩利润空间的不满。在座的几位，除了刘勇是来自互联网，其余几位均为实体经营者，且都来自名门望派。正如我们在武侠片中看到的情形，他们多重视保护自己既有的江湖地位，轻易不会打破平衡。可短短5年，影院由700家扩展到惊人的4000家，新起影院若想分得一杯羹，就得打破旧平衡，而原本挺拔的影院欲更上层楼，也得清理周边杂草。

在无所不用其极的销售竞争中，团购作为新生销售利器直接渗透到了影院终端，这几位有机会有资格站在论坛上的名门望派，想必并非团购的始作俑者，还不至于被团购动摇江湖地位，但至少逼迫他们忍痛让利，对此自然咬牙切齿。而相对利润的降低，他们更不愿看到观众的消费习惯从此变迁。

影院对电商的恐惧，更多的是源于对未知事物的惶恐。电商对影业的渗透，除了表现在低票价的团购上，新近还出现在了资本运作领域。以阿里巴巴的娱乐宝为例，动用的是网民的钱，从前期投资开始就力图捆绑后期消费，完全打破了传统电影的营运模式。娱乐宝虽然还不健全，也尚无成功案例，但电商对影业的野心昭然，对消费习惯的洗脑也初现端倪，恍惚之间，一种可能的江湖新势力蠢蠢欲动，影业江湖的血雨腥风山雨欲来。在这种疑云中，未来5年的电影院会是什么样子？恐怕得请马云等电商巨子共同描摹了。

当然，对享受过团购福利的普通大众来说，只会高呼让电商来得更猛烈些，未来对他们来说再简单不过，不管电商介入与否，团购是否继续，他们只关心花更少的钱看电影，有更方便的渠道享受更舒适的服务。关于这样的未来，影院大佬们并未涉猎。殊不知听不进观众心声，又何谈未来？