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“史上最狠安全标语”狠在哪里

2014-08-07 07:15:24?兽  兽?来源:京华时报  责任编辑:林锦   我来说两句
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“亲爱的工友们:在外打工,注意安全,一旦发生事故,别人睡你媳妇,打你孩子,花你的抚恤金!打工安全,为你自己。”这则位于深圳罗湖区地铁九号线工地门口的标语,被冠以“史上最狠安全标语”,迅速走红网络。

不知每日在这条标语前来来往往的工友是啥反应,总之我有一种被闪电击中的感觉。中国是标语大国,相比那些无关痛痒、浪费宣传费,甚至污染视觉神经的标语,“睡你媳妇打你儿”比什么“安全生产,人人有责”“安全连着你我他,平安幸福靠大家”的确醒神多了。从传播学角度,这则标语一来准确标定了目标人群——中青年男性建筑工人;二来诉求明确:在外打工辛苦,起早贪黑为了啥,还不是为养家糊口、养儿防老?简单、通俗,直中要害。所谓接地气、打动人心,这则标语可谓经典案例,远胜那些街头常见,大而无当、空洞索然的宣传标语。

什么样的海报标语宣传效果最好?答案莫过于跟人的切身利益紧密相关的广告。这类广告,实际上有两种类型,一种是晓之以“利”,用利益上的允诺争取目标人群。如当年黄安县苏维埃政府的征兵广告就一句话:“老乡,参加红军可以分到土地”,就被网友称为“史上最成功广告”。另外一种则属于“恐吓型”广告,我们熟悉的例子,比如香港等地香烟外包装都有发黑的肺部解剖图片,有的还写上“吸烟阳痿”的警示语。“睡你媳妇打你孩子”,自然也有恐吓警示的意味。

一击命中建筑工人的心,广告效果是不错。不过,这则标语也有其软肋,包括没有考虑到工地上女性工人的需求和感受,落入刻板印象窠臼,把女性和儿童视为男性理所当然的财产。甚至为达恐吓目的,不惜编造了一部“后爹血泪史”(实际上丈夫去世后,也有不少女人再婚,能遇到不错的男人,这个男人对妻子孩子都好)。

需要指出的是,这则标语一方面是“提醒”,另一方面又是“麻醉”——对于外出打工导致夫妻长期两地分居的工人,“睡”所暗示的正常的性需求如何解决,始终是双方要面对的难题,装作视而不见并不表示工人的性问题不存在。而对于留守儿童来讲,父母不在身边,被打被欺凌,甚至遭受性侵害,这些消息不时见诸报端。至于“花你的抚恤金”更是有点高兴得太早,许多工人因公致伤致残致死,雇主推诿扯皮之下,有的连抚恤金都拿不到。因而,在点赞这则狠劲十足的“提醒”标语的同时,也不要为其背后掩盖的问题麻醉才好。

摘编自《南方都市报》8月6日文/兽兽

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