莆系医疗与度娘的大战，只会越演越寡淡

3月25日，一条《莆系医疗向百度开战》的帖子刷爆了朋友圈。一个是民营医疗王国，一个是搜索引擎巨头，莆系医疗与百度之间的“恩怨”引发关注。记者通过连日的采访，拟揭开莆系医疗与百度之间的“爱恨情仇”。莆系、百度最终走向何方，明天将见分晓。（4月3日《海峡都市报》）

不管莆系与百度的关系最终走向何方，它们之间的这场恩怨情仇，都让有心之人窥见了双方的底牌。就莆系而言，抱团叫停有偿网络推广，向百度开战，其目的并不在于一定要和百度决裂，而是为了逼迫百度降低竞价费用。毕竟，每年百十亿元的广告投放量，是谈判桌上的重量级砝码。

可以认为，如果百度能把竞价费用降低若干个档次，比如恢复到2年前的价位，那么莆系医疗是无论如何也舍不得放弃百度这个信息推广平台的。毕竟，谷歌走了，其它的搜索引擎又不够成熟。莆田健康产业总会福建分会相关负责人也这样告诉记者：这次莆系医疗抱团酝酿停止百度推广，根本原因就是承受不了不断上涨的广告费用。

而百度作为互联网企业，不可能不具有逐利的天性。若真有强烈的社会责任感，素来对医疗广告抱有严加审查之决心，试问，百度平台怎么可能会让某些靠不正当竞争起家的民营医院趋之若鹜呢？可以说，百度账户上的每一笔医疗广告费，都有几乎一半是来自患者的钱包。

百度肯定明白，至少在目前，多达8000余家的蒲系医院，是离不开百度的。只要能让它们有点喘息之机，度娘仍然是它们的好朋友。所以，它完全有资格沉得住气，不轻易发言，不主动表态，只需在莆系正式做出叫停有偿网络推广决定之前，飘去一丝暗示降价或者是保持价格稳定的眼神，就足以继续闷声发大财了。

如果政府不出手，不以主动姿态审查和封杀虚假医疗广告，不大力限制搜素引擎这种已经人人离不开的互联网工具中所衍生的某些非公平非正义功能，那么所谓的民营医院转型，所谓的虚假广告整顿，就都将是还没有上路的后话。

由此笔者认为，这场天使与度娘的大战，只会虎头蛇尾，越演越寡淡，高潮将过，就要慢慢地拉上帷幕收场了。不管对于哪一方，“壮士断腕”都是无法忍受的离别之痛。在一个相当长的时期，它们仍将紧紧拥抱在一起，分享“互联网+莆系”的快感。