明星“蹭红毯”之余起码要看看电影

一年一度的戛纳电影节又如约而至，而普通大众关心的话题永远是,红毯以及明星。每年媒体都在质疑那些没作品去“蹭”红毯的中国明星，大众们也觉得她们组团去高大上的国际电影节“冒泡”，真是蛮拼。

能去戛纳红毯的通常有三种，有作品的、电影节特邀嘉宾与电影节主赞助商特邀嘉宾。后两者是“有钱任性”的结果，也是多数中国明星踏上红毯的主要途径。譬如，今年的戛纳主竞赛单元有《聂隐娘》《山河故人》两部电影，作为其中的主演，舒淇、赵涛、张艾嘉会出现在红毯上。但另外一些明星也“雷打不动”地要出现，譬如范冰冰和李宇春，就算被批评、被黑、被说审美疲劳，她们坚决要在戛纳的红毯上“怒刷”存在感，而往往她们也会成为最大的赢家。

说到红毯风云，迄今再也没有比范爷更成功的了。年年没作品，年年都挤上头条。从第63届到第65届戛纳电影节，她以“龙袍”“仙鹤装”“CHINA瓷”完全中国元素的造型惊艳亮相，炒了一栋摩天大楼那么高的话题之后，迅速让中国的明星们看到了戛纳红毯的巨大“魔力”。此后越来越多的没有作品“打酱油”的明星“承包”了戛纳红毯，尽管外国的记者们到现在也傻傻分不清是哪个“BINGBING”。外媒甚至连范爷与张馨予都搞混过。

记得”仙鹤装”那年我也在戛纳。范爷的团队早早把通稿拟好，一场由服装带来的视觉轰动似乎让戛纳震了三震，其心可叹。随后又爆出了仙鹤的意思并不那么美好，争议变成了另一层炒作。国内如火朝天的讨论，但资深的外媒在那一年几乎都只选用了巩俐的图片，形成了强烈的对比。

我们老生常谈的是红毯，以及谁能更理直气壮地站在红毯上。答案很明确：有作品，腰杆子就直，我带着作品来走红毯，再天经地义不过。为什么没有作品的明星们削尖了脑袋也要去，答案似乎也很明确：能获得更高的关注度。

与春节、奥斯卡撞车的柏林电影节，以及越来越羸弱的威尼斯电影节不同，在五月份举办的戛纳电影节占了天时，关注度爆棚，明星云集，云影香鬓，美不胜收。再者戛纳电影节是世界顶级电影节之一，自带品牌效应，能去是与有荣焉，至少可以在发给媒体的通稿上冠以“某星惊艳亮相戛纳红毯”等诸如此类标题，成为微博热门、网络红人，搜索指数疯狂上升，抢头条先机毫不费力。

明知不可为而为之，需要一种勇气，但实际上，戛纳值得关注的事情太多了。在这么一场顶级的电影盛宴中，红毯仅仅是一部分而已，要不要学学国外电影的先进经验呢，最起码要不要去看一下电影呢？

又有人说，那些明星在红毯上代表的是国家形象，真是不敢苟同。我想在戛纳，首先能代表中国的是电影吧；看中国人本来就“脸盲”的外国人，能指望他在红毯的惊鸿一瞥就记住了吗？就算是品牌赞助商的代言人，是否也可以考虑，隔两三年去露露脸也就罢了；年年来，你是“红包雨”啊。

“蹭红毯”或许从传播的角度是锦上添花，形成一种“烈火油烹”似的假象。但是出来的效果不见得多好。当你成为花瓶里的装饰，保鲜度注定长不了。