明星才艺做营销要有诚意才动人

当落地硬广、微博话题、自媒体八卦等电影营销方式已经让大众审美疲劳的时候，一种崭新的具有技术含量的新办法油然而生。譬如梁朝伟、舒淇为《我是路人甲》写影评，林青霞也来为尔冬升撰文忆往事，连一向以高冷见长的陈凯歌也忍不住，为了给自己即将上映的新片造势，他写了一封“情书”叫做《对你说》。其实这封“情书”是一个有营销色彩的“感谢信”，感谢了片中诸位主演，最后感谢了自己的太太，“你一滴泪下，让我明白了什么是不离不弃”。

陈凯歌的“情书”读下来让人觉得套话太多，其热情洋溢的文风应该属于获奖感言类型，而不是配合电影宣传用的，它的刻意冲淡了文字本身该有的诚意。虽然不至于差评，但也不会像读影评那么有意思。

以前的电影营销，走的都是直线，要么就是借主演大肆炒作，要么就是明星演员的朋友出来站台，很像是暴发户的做派。其通常的逻辑是，我的朋友遍天下，我有新片他们一定撑;撑的方式不讲究不要紧，关键是人到了，场面到了，皆大欢喜。现在的做法，以写影评包括写“情书”的方式宣传电影，似乎想把电影营销从一种粗放式、简单粗暴的样态带入一种文艺小清新的境界，更像走曲线，是精英的做派:我撑你，可以写篇有关的文章。一来可以帮忙宣传造势，二来展示了个人才华，何乐不为。再者，连到现场的机票住宿都省去了费用，可谓是多快好省，点赞是必须的。

从《我是路人甲》梁朝伟试水写影评开始，到舒淇神助攻、林青霞推波助澜，这种营销方式确实赢得了话题，成为看官们茶余饭后的谈资:影帝是一个明明可以靠脸吃饭的演员，却爱在横店看流星，梁朝伟原来是一枚潜水的影评人啊。粉丝更是像盗墓者突然发现一箱财宝沉浸在幸福中，心理满足感爆棚。

第一个吃螃蟹的人，用勇敢取胜，到第二个，就得用创意取胜。到了陈凯歌的“情书”，且不说自卖自夸，内容上除了一票感谢，并没有多少新意。看得出陈凯歌努力让文字变得感性，但效果欠佳。其实作为导演，拍摄发生的故事一定知道不少，像张震是如何习武，范伟如何牺牲色相……有这些才有起码的可读性。

明星们通常都会保持神秘，然而越来越多的真人秀让他们裸露在观众面前。为了与收视共舞，不少人甚至变成蛇精病，成了逗比高手。对于电影营销来说，传统的老路已然行不通了，挖掘明星的才艺，更容易勾起粉丝的痴心。这种取巧的新玩法好是好，但前提是才艺超过一般水准，还要有超过才艺的诚意，否则就是东施效颦。

（严絮）