明星得为“瞎吆喝”付出代价

新《广告法》9月1日正式实施，国家工商总局27日通过央视等媒体公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，其中，侯耀华、李金斗等明星榜上有名。

现代社会，再好的商品也得去吆喝，而且会吆喝、勤吆喝。至于怎么吆喝，大小商家都有自己的招数，请明星代言，几乎是他们的共同套路。因为明星在社会上大多有不小的感召力，利用明星的影响力，往往能够让消费者快速认同某一产品，从而让商家的品牌在尽可能短的时间内广而告之。

当然，这种广告宣传，于商家来说，得以商品的质量为基础，以商业信用为前提。换句话说，商家广而告之的是产品应有的品质，名实必须相符，否则就有夸大宣传以欺骗消费者之虞。于广告代言的明星来说，当然也得对产品的品质有基本的了解与判断，什么可做，什么不可做，应给自己划出一条明晰的界线。明星为某产品代言，等于为消费者把好产品质量的第一道关，当然得依法依规，慎之又慎——你既然代言了某一产品，就得为拟将消费该产品的人负责，为认同你、喜欢你的粉丝们负责。让人无法接受的是，有些明星对商家的广告代言有求必应，“吃了人家嘴软”，被商家牵着鼻子走，不管产品质量怎么样，商家叫他怎么吆喝就怎么吆喝，夸大其辞，天花乱坠，其言其行，跟那些坑蒙拐骗之徒有何不同？

明星不负责任的“瞎吆喝”，既挥霍了人们对明星个人信赖感，又在很大程度上为虚假广告满天飞之乱象推波助澜。新的广告法规无疑是把利刃，戳破一些明星狂吹的气球，让这些明星为“瞎吆喝”付出代价，以儆效尤。（福建日报）

——福州·宗言