追剧消费市场需要精心打造和培育

最近一段时间，不少市民都在追《人民的名义》这部电视剧。近日记者走访福州多家书店发现，伴随着这部电视剧的热播，周梅森的原著小说《人民的名义》热销，目前书店已卖断货，店方正通过各自的进货渠道补货。（4月18日 福州晚报）

追剧消费虽然有失理性，但也要看到，不论是国产热播剧，还是舶来的热播剧，随着电视剧的热播，追剧消费都会掀起一股旋风。从国产剧《人民的名义》，到曾经的热播韩剧《来自星星的你》，再到火热荧幕的好莱坞大片，我们都能看到这股追剧消费风潮。

需要强调的是，追剧消费并非是国人的“消费偏好”，在日本、韩国、以及美国等西方发达国家，也有相同的“消费偏好”。每当电影、电视剧热播，都会出现追剧消费的热潮。

同有追剧消费的“偏好”，不同的是，西方的追剧消费市场，比我国的市场更加成熟。西方追剧消费不是简单购买原著小说、剧中人物用品的粗放化消费，而是品牌化运作，拥有完整的产业链。在西方，运营一部影视剧，与此相关的追剧消费包含在整个运营体系中，追剧消费是早就制定详细推广计划的商业营销行为。一旦影视剧大卖，与之相关的各种产品随之投放市场。

这些经过事先精心策划、设计的延伸产品，附载了影视剧的各种文化元素，不但具有实用功能，还具有纪念意义，有些甚至有收藏价值，形成一个经久不衰的消费产品。典型如，变形金刚系列产品。反观我们的追剧消费，只是简单的仿制品、复制品、山寨品。一阵风过后，购买的追剧商品就毫无价值可言。

同样是追剧消费，外国用品牌化、产业化运作，精心打造、培育追剧消费市场，以此培养忠诚的追剧消费群体，不断促进追剧消费市场规范化，使追剧消费市场发展壮大。如此，既受益了消费者，也给投资方带来滚滚财源，培育了新的消费增长点。可谓一举多赢，一“追”多得。

我国目前的追剧消费市场，缺失品牌化、产业化运作，更谈不上培育市场和培养消费者了。碎片化、短时化、模仿化的追剧消费并没有与影视剧运营形成整体，自然没有经过事先精心策划、设计的延伸产品投放市场了。面对不成熟的追剧消费市场，追剧消费热浪难以持久，而且容易变味成跟风消费、盲目消费和冲动消费等非理性行为。

当下，中国追剧消费呈现的现实亟待反思。对此，除了消费者要反思自身非理性消费行为外，影视行业从业者也应反思，怎样精心打造、培育我们的追剧消费市场？怎样点燃这一新的消费增长点？