打造“中国品牌”需要一场寂寞的修炼

打造“中国品牌”不能只图一时热闹，更无捷径可走，唯有耐得住寂寞，敢当苦行僧，尽心打磨产品，努力提升服务，才是打造真金不怕火炼的“中国品牌”的王道。

国务院批复，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这给了业界一个新的思考——在创新驱动战略、互联网+、供给侧结构性改革等大背景下，品牌建设如何再上新台阶？5月8日，广东省中山市企业品牌促进会一业内人士告诉记者：现在品牌建设不是过去那种靠卖广告、请个明星代言那么简单了，打造“中国品牌”要当苦行僧。（见5月9日《中山日报》）

国家专门设立“中国品牌日”可谓用心良苦。在我们提出工匠精神时，再提出“中国品牌日”这个概念，其实是希望“中国品牌”当自强、做好汉。品牌意识的觉醒，无论对于企业还是受众，都有积极意义，然而近年来我们的品牌发展，却走上了一条荆棘丛生的道路。

一说到打造品牌，不少企业首先想到的就是如下几种渠道：其一，请明星代言，让明星竖起大拇指夸下海口“这是最好的、我喜欢”；其二，花钱购买各种荣誉证书、奖杯，比如“某某信得过”；其三，精心制作产品说明，使用最好听的字眼，牛皮能吹多大就吹多大。

这些渠道成了不少“中国品牌”的制胜法宝。其效果当然是有的，却终究不是品牌良性发展的道路，最终品牌能否被消费者接受和认可，靠的依然是品牌自身的质量和服务。须知，明星代言能红火一时，却不能红火一辈子，多少明星代言的品牌已经失去了光彩，而明星换个代言的品牌就又金山银山了；买来的荣誉证书或许能博取一时眼球，可当消费者发现产品名不符实，多半会愤然抛弃；至于说那些夸大其词的产品说明，更是低估了时下消费者的智商。

打造“中国品牌”不能只图一时热闹，更无捷径可走，唯有耐得住寂寞，敢当苦行僧，尽心打磨产品，努力提升服务，才是打造真金不怕火炼的“中国品牌”的王道。

不过，仅靠企业一味埋头做苦行僧当然还不够。监管部门还需要及时“降妖除魔”，让那些山寨品牌、高仿品牌没有市场，让愿意苦心修炼品牌的企业不至于失去对诚信的信心。同时也需要引导公众理智消费，如果更多的百姓能做到“买对的不买贵的”，做到“买好的不买名气”，企业才有望不再哗众取宠，而是踏踏实实去做真正持久而有生命力的品牌。

(责编：刘琨(实习生)、黄策舆)