代写“测评笔记”涉嫌虚假宣传应予以处罚

不少购物平台、网站都推出了用户“用后感”笔记分享功能，有不少用户在对某产品持观望态度时会翻翻他人写的笔记决定是否“拔草”，有些产品也因为这些笔记从小众产品变成了“网红”产品。随着“测评笔记”越来越受网购者欢迎，记者调查发现，有部分人利用小红书、大众点评等多个购物、生活玩乐平台中的产品体验功能成为职业“写手”，通过“用后感”制造“网红”商品，而很多“商品”这些“写手”都不曾用过。（9月11日《北京青年报》）

没有使用过产品，却按照商家的要求，写出了所谓的“用后感”、“测评笔记”，显然就是在弄虚作假，乃是赤裸裸的软文推广，且在购物、生活平台上发布，具有自媒体属性，涉及到广告代言责任，应按照广告法规予以处罚。这种推广模式，实际上是借助社交平台的交流互动功能，利用粉丝对自媒体的信任，发布虚假的用户体验笔记，将商品软性植入进去，达到吸引粉丝流量、推广销售商品的目的。

电商发展至今已有多年，历经数次迭代升级，如今已进入电商3.0时代，即业内所称的社交电商时代。电商销售模式从“百货商场”、“专卖店”演进为“买手店”，具有“移动+社交”特性，主要服务于对某种定位或调性的商品有兴趣的消费者，用各种方式进行个性化的推荐与发现。比如微博、微信、朋友圈、口碑、小红书、大众点评等社交平台、购物网站上，都有很多职业买手、网络大V进行商品推荐，他们拥有大量忠诚粉丝，商品转化率较高，容易形成市场推动效应。

代写“测评软文”一篇仅为20元到80元，一般要求图文结合，300字以上，从价码来看实在是太低了，不值得为此作假。可偏偏有诸多写手甘愿折腰，撰写虚假体验挣这点散碎银子，实在是令人感到费解，如果商品出现质量问题，就会引发粉丝的质疑和批评，甚至会因此触犯法律。将自己的声誉押注在上面，真的好吗？

“用后感”、“测评笔记”都是以用户的角度出发，描述自己使用商品的体验感受，由于其是收费写作，又在社交平台、购物网站上发布，起到推广宣传商品、诱导销售的效果，实际上就属于广告代言性质。而广告法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。

可见，代写“用后感”、“测评笔记”已然触犯广告法规，写手应为此承担法律责任，而平台做为信息发布者，亦要对广告代言内容予以审查，如果出现虚假广告代言信息，平台也要承担审查不严的责任。因此，用户和平台都要谨慎从事，不要擅自代写、发布虚假“用后感”、“测评笔记”，以免违反法规遭到处罚，因小失大可就太不划算了。

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