“健康成618新热点”诠释新消费趋势

“投资什么都不如投资健康”的观念，在疫情之下正在进一步深入人心，而今年618表现也是如此。记者从多个电商平台提供的数据了解到，今年的618，健康和预防类商品大热，其中疫苗、体检服务更是“被约爆”了。而从具体平台表现上看，HPV疫苗是天猫平台上预约的“爆品”。而从与疫情相关的防护用具来看，口罩在京东和苏宁平台上一直稳居榜首。（6月17日《南方都市报》）

各大电商平台发布的618数据显示，健康类产品成为新热点，比如体检套餐成交额同比增9倍，核酸检测预约量环比增近6倍，OTC药品成交额同比增长208倍，日常防护物资需求始终居于高位，医用敷料类产品成交额同比增长超7倍等等。这些健康和预防类商品，昔日都是不起眼的配角，如今乘风破浪呼啸而来，盖过传统消费商品的风头，摇身变成“爆款”，不禁令人刮目相看。

新冠疫情对社会造成巨大损失，广大民众亲身体验到疫情的重大伤害，个人的健康、价值观、生活方式等均受到影响，很多人重新认识到生命价值、生活意义，并产生了新的想法，消费模式也发生转变，更加重视家庭价值和身体健康。可见，疫情改变了社会大众对生活的态度，消费理念随之全面升级，健康被放在了更重要的位置上，保养自己和家人的身体，及早做好预防措施，已然成为社会共识，亦投射到电商购物之上。

不仅是健康类商品，其它与健康相关的新消费商品和服务，诸如体育用品、旅游、养生等，也日益受到消费者的追捧，这是经济社会发展的必然。从欧美等发达国家的经验看，民众有钱有闲后，就愈发重视身体健康，不再一味追求生活物质消费，而是逐渐将消费重心转移到健康、养生、旅游、艺术等消费领域，愿意花更多钱保养健康、精神享受。我国目前正处于消费升级的阶段，部分消费者有这方面的需求，疫情则促使这种趋势加速。

“健康成618新热点”是新消费发展的一个缩影，有着天时地利人和的优势背景。作为缓解疫情影响，提振经济的一个重要内容，促消费的政策支持力度不断加大，除了汽车、家电等传统大宗消费外，以新需求、新模式为特点的新消费的支持政策不断加大。今年以来，无接触经济、康养消费、直播带货、网络教育等新兴消费逆势飞扬，毫不畏惧疫情影响，已形成新的经济增长点，新消费场景异常火爆，成为经济发展的亮点。

尼尔森发布的最新调查报告显示，中国消费心理呈现明显的复苏迹象，将为国内经济发展注入新的活力，也为受到疫情冲击的全球经济带来一线曙光。由此可见，以健康、科技等为代表的新消费快速崛起，刺激国内消费稳步恢复正常，亦为保民生、促进经济增长夯实基础。危机中自有新的商机，618的消费新热点再次证明，疫情对经济发展造成的挫折，只是短期效应，只要把握好方向，就能及时扭转形势，探寻更好地发展模式。（江德斌）