该用理性为虚火的“生肖酒热”降降温

随着农历虎年的临近，市场中越来越多与“虎”有关的商品热度不断上升。近日，记者走访南宁酒类市场获悉，各大酒企扎堆发布虎年生肖酒，个别新品在坊间被爆炒，预售“高烧”不退，比指导价高出数倍。业内人士提醒，炒作生肖酒不一定能全身而退，投资收藏还需谨慎。（1月17日 南国早报）

生肖酒，顾名思义是一款主打生肖文化的纪念酒。因其具有浓重年节文化寓意，近年来每逢年关都会成为白酒市场上当仁不让的主角。也正是由于这样的市场规律，各大酒企嗅到了商机，争先恐后般想要分一杯羹。除了始创者茅台系列，五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井贡酒和舍得等酒企纷纷入局。据不完全统计，今年已有20余个品牌推出了30多款虎年生肖纪念酒。

可以说，“生肖酒热”已经形成，随之而来的是，各种营销套路不断翻新。预售、定制、限量、文化加持等等，商家的炒作花样越来越多。现已有几款商品因数量有限，在推出后不久就售罄，隐隐有点饥饿式营销的意味。受供需关系影响，生肖酒的价格自然是水涨船高。在多方运作之下，个别生肖酒更是遭到爆炒，厂家指导价两千多一瓶的虎年生肖茅台，预售价已经达到六七千元，涨了近两倍。

然而疯狂溢价的背后，生肖酒并不是稳赚不赔的投资优股。生肖酒虽热，但不是每一个都是“爆款”，市场成绩也不是每年都是“优等生”。此前多款茅台生肖酒就曾有价格“过山车”。比如，指导价为2499元/瓶的牛年生肖酒，一度被炒到每瓶七八千元，现在市价4000元/瓶左右。再比如收藏了几年的“生肖鸡”“生肖狗”纪念酒，出手时的价格比当年新酒还要便宜200多元。

除了高价格难以维系，假生肖酒的出现也让局面变得扑朔迷离。要知道，保值、升值的前提是必须是真酒。此前，就有小作坊制售假茅台生肖酒被捣毁，若是对其了解不多，高价买入假货那就直接血本无归。还有一种走低价路线的线上“促销”，号称198元即可买到6瓶生肖酒，毫无疑问是假酒，动机就是蹭生肖酒的热度行骗。有的消费者因投机心态，交了“智商税”。

总之，该用理性为虚火的“生肖酒热”降降温了。生肖酒的确具有稀缺性和文化属性，具备一定的收藏和投资价值，但要谨慎上车、理性为要，警惕收藏生肖酒潜在的风险。要知道，即便是茅台这样的头部品牌也未必能稳得住虚高的价格，若是再做了中间商和不法分子的“韭菜”，“彩头”就成了“霉头”。毕竟，酒是用来喝的，不是用来炒的。（孟伟）