文创如何体现独特创意与新意

从设计、工艺、销售等各个环节不断优化升级，才能用奇思妙想打造出具有美感与创意的文创

日前，首届“物宝中华 创美云南”民族纹饰文创作品征集展评审工作在云南民族博物馆圆满落下帷幕，推选出本届参展的优秀作品共76件。此次活动吸引了来自全国各地的500余名院校学生及设计师踊跃参与，征集到近570件作品。这些作品围绕着植物花卉、山水风景、动物神兽、人物、几何等丰富的共有民族文化符号展开创作，对民族文化符号的内涵与魅力进行了深入的阐释和生动的展现，涵盖了创意插画、书签、门票、徽章、笔记本、明信片、非遗作品、IP形象等多种创意形式。从一些作品《傣韵流金》《彝族纹韵》《四时梯田》等来看，此次活动的作品突出了云南民族特色，体现了鲜明的主题，不少作品赢得了专家的一致好评。

从一次文创作品征集展看文创如何出新出彩，体现创意？笔者认为，文创作品要体现文化价值，实现经济价值，还得首先从挖掘文化的根本做起。当前，各个文化单位都在尝试做文创产品，最常见的是雪糕、书签、扇子等，这类产品虽然运用了文化元素，但是因为简单，容易复制，反而未形成鲜明特色，甚至出现了创作上的同质化，没有体现创意，也无太多新意。

文创要做得好，首先还是应聚焦文化属性积极主动思考，创作要有系统性。近几年走红的文创产品，例如故宫、敦煌博物馆的文创等，都让人眼前一亮，印象深刻，一些产品还成为热销品。从这些优秀案例可以看出，文创产品叫好又叫座的秘诀在于文化内涵的创意呈现。创意，主要体现在创作手法上，有的产品将文物拟人化，通过可爱的形象展现文化，让年轻消费者很喜欢；有的产品定位文化传播，依托文物信息、文化知识创作，制作台历、工艺品等，用产品展现一种美感，也让作品成为了文化传播的载体……这些文创不是简单复刻文物，而是围绕文化内涵，创作不同品类、风格的创意产品，形成一个个产品系列，且让产品融入日常生活，让深厚的历史文化更形象、更直观，更具有亲和力。

其次，对文创进行开发，要走市场化道路。据报道，在上海老街新乐路上的一家店铺里，一块块精美的手绘珐琅砖光泽四溢。这种瓷砖技艺原本用于修复历史建筑，现在被开发成丰富多样的海派文化商品，这些手绘珐琅砖也是第十四届上海礼物设计大赛冠军作品。这些产品是依托不少成熟的企业和优秀的工业设计师合力打造的，文创产品从研发到面市，要经历市场调研、设计、打样、转化、生产、渠道、销售各个环节。正因为有一条专业而成熟的产业链，经过不断探索，这些文创更体现出一种质感与新意，既有很好的文化品位，也有很好的市场反馈。可以看出，从设计、工艺、销售等各个环节不断优化升级，才能用奇思妙想打造出具有美感与创意的文创。