“耳朵经济”，“声”财有道

人民财评：“耳朵经济”，“声”财有道

近日，“耳朵经济”冲上热搜，引发众多讨论。以播客为主要载体的音频节目正在受到越来越多人的喜爱，数据显示，2023年，中文播客节目较3年前增长了六倍。从互联网刚刚兴起时的“博客”，到如今涨势不容小觑的“播客”，一字之差，浓缩了我国互联网时代裂变的起起伏伏。

音频内容不是什么新鲜产物，上世纪20年代，广播就已在我国出现。然而，当音频接驳互联网，不同于传统广播的被动收听，新兴的播客成为了可以填补碎片时间、给予用户更多选择的深度个性化内容。随着播客慢慢渗透进用户的通勤、运动、睡前等碎片化时间，音频内容变成了许多人获取信息、放松心情的“伙伴”。播客内容瞄准的是沉浸式、陪伴式、治愈式的服务。正是这种差异性，让播客在海量的互联网信息内容中，找到了不断生根发芽、继而开花结果的空间。

从小众走向大众，播客的商业价值不断释放，围绕“耳朵经济”展开的消费新场景也备受关注。某音频平台发布的数据显示，截至2023年底，该平台的播客听众数已经超过了2.2亿。新商机的出现不仅吸引了更多内容创作者的加入，还推动了互联网企业入场布局播客领域。未来，播客行业有望向更加专业化、商业化、规模化的方向发展。

当下，播客现有用户群体具有年轻化的特点，需求以情绪放松和知识获取为主。随着消费者的需求日渐多元化，播客的内容制作也应更加丰富多样。通过更加专业化、智能化的创作团队，一方面满足消费者的个性化需求，另一方面扩大会员购买、订阅付费以及广告变现等商业模式，实现行业的良性循环和高质量发展。对创作者和听众来说，能否各得所需，不仅考验平台的运营能力，也影响着“耳朵经济”这一全新消费场景的未来前景。

随着多个互联网平台计划引入播客，搭建围绕高质量音频内容的产品矩阵，“耳朵经济”将迎来一段快速发展阶段。期待播客节目以数智化技术推动内容生产品质化、精细化，用优质的内容提供抓住发展机遇，打好全链条发展基础，形成“百花齐放”的行业盛况。