助推中老年文化消费“更上层楼”

或许没人能想得到，一张演唱会门票，竟然成了当下年轻人尽孝的“硬通货”。今年以来，随着一众父母年轻时喜爱的偶像歌手重新开启现场巡演，“帮爸妈抢演唱会门票”成了不少年轻人肩负的“重任”。在大家过去的普遍认知里，听演唱会、追偶像是年轻人的主场，但如今中老年群体强势加入，掀起一波文化消费新热潮。

对于“异军突起”的中老年文化消费，怎样细心呵护，甚至推波助澜，让其持续释放出强劲的动能，或许是各地都迫切需要思考的问题。

首先，要多推出一些符合中老年人口味的文化消费产品。以50后、60后和70后为主体的中老年人之所以愿意走进演出会场，主要目的在于寻找年轻时代的记忆。不仅仅是演唱会，戏曲、曲艺等传统文艺样式，同样是中老年文化消费的重要组成部分。因此，文旅部门要设法挖掘更适合中老年群体的文化项目，对当年炙手可热、如今仍有积极导向意义的艺人和作品，进行与时俱进的包装提升，以满足中老年人的文化需求，填补消费市场的空白。

其次，要在文化消费配套上下足功夫。从上个世纪到现在，经历了二三十年的岁月，社会发生了翻天覆地的变化。怀旧主题的文化消费可精心展示流金岁月的元素，无论是场馆的选择、舞美设计、门票以及纪念品周边，都要设法“回到过去”，努力吸引和打动中老年人，激发这一群体的购买力，形成文化消费的新增长点。

再者，要尊重并鼓励家庭的参与。“帮爸妈抢演唱会门票”尽孝不仅仅是个梗，更重要的是从中可以看到两代人之间的双向奔赴，它对于弥合代沟、和睦家庭、和谐社会都有积极意义。票务部门不妨适时推出更加亲民的“家庭套票”“陪伴套票”，鼓励两代人共同“追星”，在感受经典文艺魅力的同时，促进相互间的情感交流。

另外，要为中老年文化消费主动引流。各地可以把中老年文化消费当作新课题进行研究，制定相应的推广计划。相关主体可以通过发放“文化消费券”等方式来壮大中老年消费队伍，还可以设计新消费场景，推出更适合中老年人的平台和渠道，让他们无需子女的帮助就能顺利完成消费，实现从被动向主动的转变。

中老年文化消费方兴未艾，这是一个非常值得关注的社会现象，也是提振消费、扩大内需的新亮点。各地应当抓住机遇，盘活各类资源，顺势而为，助推中老年文化消费“更上层楼”，让这把火更热烈、更持久。