“国补”撬动手机销量劲增，需求复苏满盘皆活

据新华社报道，记者从商务部获悉，商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新数据平台显示，1月20日0时至2月8日24时，有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴。第三方市场调查机构数据显示，购新补贴政策带动手机市场量额齐增。春节期间，2000元以下、2000至4000元、4000至6000元价位手机销售量与上年春节假期相比同比分别增长10%、52%、108%。

节日消费旺季叠加国补政策落地，多种因素叠加发力，推动了今年春节档期电子产品终端销售强劲增长。纵向对比，不同价格段手机，销量均实现两位数跳涨。4000至6000元手机销量，更是同比劲增108%。这一结果不难理解，以“绝对金额”论来看，中高端手机的补贴，无疑是最可观、最合算的，也是让申领者最有获得感的……一子落下，满盘皆活。激发消费意愿、释放消费潜能、转化消费行为，“国补”的带动效果，持续显现，加速兑现。

近年来，民消费支出增速放缓趋势备受关注。这一现象，在以手机为代表的电子产品市场尤为明显。其一大直观表现，就是“换机周期”的拉长。如果说很多人的心态是“找不到理由换手机”，那么随着“国补”政策落地，悄然间改变了大众的消费决策逻辑，这不只是简单的经济激励，而是基于对群体心理模式的深刻洞悉。

对于手机等产品的“国补”，第一波的撬动效应当然是经济激励。但是，第二波、第三波的撬动效应，则更适合解读为氛围激励与生活方式激励。其内在的传导链条，清晰而强烈：第一波领“国补”换新机的人群，产生了正向“获得感反馈”和“产品力反馈”。其在网络场域和周边圈子里共振、放大、传播，又进一步吸引其他群体跟进。“国补换机”“新机新体验”，已成为线上线下两个场景的时兴话题，这是效仿消费、尝新消费的重要牵引。

以“国补”来盘活消费，以销量来激活电子产品漫长的上下游产业链，只有零售端活跃起来，整个的市场才能实现高速循环。如果说“国补”为电子产品带来了更好的“价格力”，那么在需求端整体扩充、供给侧激烈竞争的语境下，“产品力出圈”将是确保消费热潮长久延续的关键性因子。抓住这一难得的时间窗口，用好产品打动说服消费者，优秀的企业终将脱颖而出。（然玉）