戏外的功夫不能少

去哪里看演出？以前的答案多半是剧场、茶馆、戏楼。如今，观演有了更多新选择：风景区能搭台，街角也可以“飙戏”。

天色渐暗，天津近郊一处湖岸景区内灯光亮起，一场以历史人物为主线剧情的沉浸式演出开启。游客“穿越”戏中，解锁一个个隐藏剧情……可演出结束“回到”现实，诸多不便也暴露出来：公交已经停运，又没有接驳车，怎么回去？还有游客吐槽：“附近想找个地方吃饭，工作人员却建议我点外卖。”台上演出引人入胜，“戏外”体验却大打折扣。

一出好戏，功夫也在戏外，台下的烟火气、旅行体验感对“戏”至关重要。再精妙的文旅场景设计，也要找好“搭子”、做优支撑，配套到位、服务无短板，观众才不“出戏”。

“戏外”的精妙，需在资源开掘上打开视野，也要在配套服务上“多想几步”。近年，厂区变身艺术空间、生产线改互动展馆……各地涌现不少“工业+文旅”的融合项目，资源多了一种打开方式，工业文化有了新表达。然而，文旅这张“拼图”，若缺少周边衔接，也难以构成完整图景。

一处海滨盐场凭借盐田资源，设计了盐雕手工体验区，可是前来观光的人寥寥无几。原来到这里没有接驳公交，来回打车也成问题。只有把“戏外”的功夫做足，让配套服务与核心旅游资源相辅相成，文旅场景才能更好地嵌入城市发展中。

“戏外”的文章里，藏着发展的新机遇，将原本孤立的产品或服务串联起来，文旅消费的潜力便能成倍释放。最近，天津奥林匹克中心体育场接连举办演唱会，其间有十多万歌迷到场。如何用好“流量”？演出“票根”成了打开增量的金钥匙。游客凭票根在五大道十多家文创、小吃店能享受8折优惠，还可享受免费寄存行李服务，带动了消费热。更深层次来看，这种“戏外”的链接，构建的是文旅消费的“磁场效应”。从需求侧洞察消费者对沉浸式、场景化体验的深层诉求，在供给侧打破资源边界，文旅产业才能从单点突破走向全域繁荣。

城市是个大舞台，用独具特色的商品和服务引流，用创意十足的“脚本”串珠成链，上演的是文旅、商贸、消费融合的一出好戏。