“胖都来”会怎样收场

“胖都来”会怎样收场（豫论场）

□赵志疆

最近几天，嘉兴海宁的一家服装卖场举办开业活动，引起了网络广泛关注。究其原因，这家卖场的名字叫“胖都来”，与零售巨头胖东来只有一字之差。不仅如此，“胖都来”的装修风格与胖东来高度相似，让人傻傻分不清。

近年来，这种山寨碰瓷行为屡见不鲜，早已令人出现审丑疲劳。尽管如此，此次事件还是令人大跌眼镜——开业当天，“胖都来”举行了盛大的仪式，不仅邀请了演员叶璇担任开业大使，赵亮、丁勇岱等明星也纷纷发视频祝贺，现场一字排开的巨型条幅异常醒目。

目睹这样的怪现状，热心网友纷纷喊话胖东来。胖东来官方迅速发出律师函，指出品牌名称涉嫌不正当竞争。与此同时，参与站台的明星集体陷入舆论漩涡——赵亮的直播间被声讨大军占领，当事人不得不连夜发布道歉声明；丁勇岱、叶璇等艺人的社交账号紧急关闭评论区；原本悬挂的明星贺词条幅，也在争议声中悄然撤下。

相比起涉事明星的态度，“胖都来”则表现得非常强硬，其负责人回应称：“我们老板姓都，取名胖都来合理合法。”“胖都来”强硬的姿态，对应着一种尴尬的现实：尽管明眼人一眼就能看出“胖都来”是在蹭胖东来的热度，但胖东来的依法维权之路却并不轻松。

现实中，山寨行为大多分为两类：一类是简单的复制粘贴，另一类则是在保留知名品牌特征的基础上，部分融入独特的设计元素，以此来混淆视听、干扰判断。相比之下，后一类山寨行为更具普遍性和欺骗性。康帅博、脉劫、粤利粤、营养抉线、小夭鹅……扫除那些令人啼笑皆非的山寨品牌，需要法律法规硬起来、维权意识强起来。

根据相关法律规定，经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）的混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。以此来看，胖东来此次拍案而起，不仅仅是为了维护自身品牌形象和商业信誉，更是为了规范商业行为、净化市场空气——对于那些瞒天过海、欺世盗名的山寨行为，绝对不应该姑息纵容。

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