当胖东来遇上“胖都来”

“五一”假期，浙江海宁“胖都来”大卖场开张，明星视频祝贺刷屏。看似热闹的商业秀场，却因“撞脸”知名商超“胖东来”，瞬间沦为舆论靶心。随后，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。

胖东来20多年来深耕零售行业，凭借优质的服务、严格的品控、周密的供应链管理，以及在消费者权益保护、员工福利等方面的尽心竭力、一丝不苟，树立起良好口碑。日前开张的“胖都来”，从品牌名称、文字读音、招牌字体到卖场布局，都让广大消费者有似曾相识之感。

近年来，网上各类段子和短视频中不时出现“山寨”品，比如“康帅傅”方便面，“雷碧”饮料，“粤利粤”饼干，“治治”瓜子等。这些产品，均有“傍名牌”之嫌。

当然，仅从目前披露的信息来看，还不能说“胖都来”就是“傍名牌”。据市场监管总局的数据，截至2024年11月底，我国实有登记注册经营主体数量1.89亿户。要求这么多经营主体在登记注册时，名称全都不重名、不相似，显然是不现实的。真要这样，全国所有新注册的经营主体，全都得用生僻字取名，或者把名字取得很长。即便如此，也未必能与其他1.89亿户完全不重名、不相似。

其实，相关的法律法规对此是有所考量的。根据《企业名称登记管理规定》《企业名称登记管理规定实施办法》等有关法规，企业名称“不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字”“企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合本规定的，应当及时纠正。其他单位或者个人认为已经登记的企业名称不符合本规定的，可以请求企业登记机关予以纠正”。

当胖东来遇上“胖都来”，对于胖东来而言，可以拿起法律武器，维护自身的合法权益；而对于“胖都来”而言，尽管其针对当前名称争议回应称，“胖”取吉祥寓意、“都”为董事长姓氏，否认刻意模仿，但已然避免不了被消费者贴上“傍名牌”的标签。被贴上这样的标签实在不是什么好事，与其刻意否认，不如早日摆脱。君不见那一众“康帅傅”“雷碧”“粤利粤”，只能在低端市场苟延残喘一阵，最终被市场无情淘汰，均不能借助“傍名牌”做大做强。企业要发展，始终要靠过硬的品质和良好的口碑。

当胖东来遇上“胖都来”，也暴露了当前相关法律法规及相应制度的不足。在企业注册登记、名称审核复核、知名名称（字号）认定、名称争议处理等方面，应形成更加完善的“事前审查+事后监管”动态机制。制度的完善，是维护广大“胖东来”不被肆意侵权，同时也激励更多新生企业不断创新发展的根本保障。

人们希望胖东来遇上“胖都来”成为一个契机，促进企业发展更重品质，创新更守底线，相关法律法规更加完善，让我们的市场环境更公平、活力更充盈。