历史文化街区要有“独家配方”

近日，文化和旅游部办公厅发布关于新一批国家级旅游休闲街区名单的公示，台州临海市紫阳街上榜，成为浙江第10个国家级旅游休闲街区。前不久，浙江省政府批复，原则同意《桐乡市永宁街区历史文化街区保护规划（2021—2035年）》等规划，明确桐乡等县市要进一步加强历史文化街区的保护工作，促进文化保护与经济社会协调发展。

一个街区入选国家级，一批规划通过省政府批复，前有引领、后有跟进，充分展现浙江文旅市场的活力与潜力，也为高质量发展注入动能。近年来，浙江各地不断加大历史文化街区保护传承力度，建成一批示范街区，打造多处旅游新地标。可喜的是，你追我赶的良好发展态势，激励众多“后来者”迎头赶上，不断夯实文旅产业根基，营造保护利用的良好氛围。

大众旅游时代，游客为啥而来？很重要的一点，是这里有他处没有的东西，有独家配方，有独到之处。事实上，好产品才愿意买，好地方才乐意来。浙江10个国家级旅游休闲街区，笔者都去过，在其中发现许多“好产品”：独特的文化、多元的业态、精致的服务，以及让人闲坐半日、适合发呆的角落。如今看来，这些街区不仅是值得一去的“好地方”，也是保护利用的“好样板”，可供后来者学习借鉴。

在保护、传承、利用上下功夫，发挥历史文化街区的时代价值，造福广大市民和游客。从现实看，还须强化“三个意识”：增强受众意识，多从游客尤其是年轻人的角度抓建设、谋发展；增强服务意识，注重细节上的精致、体贴、周到；增强创新意识，发挥所长、注重特色打造“长红”文化地标。往深层看，要站在全国、全省高度，跳出一县一地搞建设，避免同质化、低端化竞争；全面融入区域发展大局，联动交通、农业等力量，互融共赢、久久为功。

历史文化街区的基础是街。这条街不一定最美，但一定要有特色。有时一个新颖别致的设计，会成就一个网红打卡地。这启示我们：精心打造“一条街”，不一定要花很多钱，但一定要用心用力，合理布局“吃住行游购娱”，让街区的文化、风光、民俗都非常吸引人，走一条持续、健康的发展之路。比如，广泛收集档案史志资源，丰富历史文化遗产；合理恢复古建筑，追寻名人足迹，将历史文化具象化，吸引游客慕名而来……

当今，AI深度融合旅游、重塑街区是时代大势。要审时度势、顺势而为、乘势而上，主动布局“AI+街区”，实现线上线下服务供需精准匹配。比如，开发云展厅、云旅游，吸引游客目光，提高知名度；完善网上预约、移动支付等服务，改善旅游体验，提高美誉度；发展数字街区，增强客户黏性，让服务有温度，吸引年轻人自发“种草”。事实证明，抢占新一轮人工智能发展先机，用数字化展示街区之美，赋予时尚内涵，可以激发新活力，变流量为留量。

日前印发的《浙江省入境旅游“125”跃升计划》，提出培育一批具有浙江特色、江南韵味的街区。未来，作为国际旅游目的地的重要组成部分，历史文化街区将面临新机遇，迎来更好明天。