新型文旅既“旺丁”又“旺财”

【文化评析】

文博艺术场馆创新融合“摇身一变”火爆出圈，吸引着人们“为了一座馆，奔赴一座城”，周末打卡逐渐成风；“演艺消费”成为追寻精神疗愈与圈层社交的热门选择；主题乐园、新奇体验等不断拓展参与互动与个性表达新场域……近日发布的《2025上海文旅场景消费报告》显示，新型文旅消费热火朝天。

在年轻群体中，以文博场馆为承载的“体验”消费、以演艺经济为代表的“悦己”消费增长趋势明显。报告显示，近八成青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆，90后更是对行业主题展馆、前沿科技展馆、感官体验展馆有显著偏好。越来越多的城市意识到文旅产业可以很好地融入当地不同产业，新型文旅消费已成为扩内需、促消费重要战场，成为经济发展的新引擎。

新型文旅消费潜力无限，韧性动力持续向好。消费者需求的个性化、多样化、沉浸化正日益成为主导文旅市场的关键。全国各地正以文化和旅游深度融合不断推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费热潮。在江苏盐城，淮剧小镇以淮剧和杂技为主要的展演方式，在吃、住、行、游、购、娱等各环节与非遗元素深度融合，让游客尽情领略非遗的别样风情；当“六一”遇上端午，粽香与童趣撞了个满怀，江西宜春明月山景区开展了“粽情明月 童心飞扬”主题活动，吸引游客5万余人次，累计营业额达4500万元；江西九江湖口县江豚湾景区的草地音乐节同样火爆，打铁花的火星如流星划过夜空，露天电影与青年集市交织出青春气息。

新型文旅消费开疆拓土的动力源于数字技术。当前，从全息数字诗境到典藏云端共享，再到非遗IP的数字活化，数字基因已深植于山河湖海与千年文脉，催生出虚实共生、智能交互的文旅“新图景”。以人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链、数字孪生等为核心的新一代数字化、智能化技术持续发展，不仅为游客解锁了向往的“诗和远方”，也重构了文旅商业模式与价值链条，让“游什么”“怎么游”的选择更加丰富，促使文旅产品从线上线下融合模式，向沉浸式体验、互动式叙事及虚实融合的深度创新方向不断转化。例如，河南洛阳沉浸式体验馆利用裸眼5D技术的逼真效果，让游客穿越时空，体验一场丰富多彩的文化之旅；湖北竹溪打造的沉浸式水景互动戏曲体验项目，巧妙地将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等元素融合在一起，使游客仿佛身临其境。这些数字文旅的新场景、新业态、新模式，不仅进一步提升了文化旅游的体验性和沉浸感，同时也为新型文旅消费注入了强劲活力。

如何让新型文旅消费带来的关注度从“流量”变成“留量”，既“旺丁”又“旺财”？要用诚意满满的惠民套餐，唤起游客的消费热情。江西推出“云游江西”一卡通，覆盖景区门票、住宿、餐饮等全链条优惠，并发放超5500万元文旅消费券，精准撬动市场需求。持续释放各项存量增量政策效应，推进文化和旅游深度融合发展，丰富优质旅游供给，才能不断创新旅游业态，促进旅游消费扩大和旅游业提质升级。更好发挥政府在优化产业规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用，加强顶层设计。推动优化供给与扩大需求更好结合。积极打造新型场景消费，更好将文化主题、故事讲述、技术赋能等充分整合、不断融合。

（作者：曹守新，系《山东社会科学》杂志社副总编辑、编审）