央视2013年广告招标收入158.8亿
来源：经济参考报 2012-11-19 编辑：唐丽萍

在竞争最为激烈的新闻联播报时组合标段，历年是知名白酒企业的“表演秀”。不过，今年来自家电行业的国美电器成为这一广告标段的“黑马”，以2.15亿元竞得报时广告的第一单元。

国美电器副总裁何阳青说，这是国美电器广告策略的调整，过去主要是报纸广告和促销性广告，在央视的广告投放一般只有8000万至1亿元，而今年国美电器第一次参加央视的广告招标活动，投放总金额将达到4亿左右。

事实上，国美广告策略调整与当前“电商大战”所引发的渠道变化密切相关。何阳青说，中国的家电零售行业到了拐点，未来5年发展的核心就是“多渠道战略”，一是已经非常成熟的一级市场渠道，二是正是快速拓展的三四线城市渠道，三是电子商务的线上渠道。

中国家用电器协会秘书长徐东生告诉《经济参考报》记者，未来家电行业将是电商和连锁企业并存的格局，而像国美这些在一二线城市具有传统优势的企业将向三四线城市进行业务拓展，开设实体店铺，并拉进与消费者的距离，这就需要央视这样的全国性平台进行广告投放。