4月12日上午，福建省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，围绕如何打造世界知名旅游目的地回答记者有关提问。

深入实施“11537”工程

持续优化和提升“11537”发展思路和布局，“11537”即一核一品五圈三带七沿。

“一核”是打造世界知名旅游目的地；“一品”是打响“海丝起点 清新福建”品牌；“五圈”是构建环武夷山、环大金湖、环福建土楼、环鼓浪屿、环泉州古城文旅集聚区；“三带”是建设“蓝色海丝”“绿色休闲”“红色文化”旅游带；“七沿”即沿长征国家文化公园（福建段）、沿福建滨海风景道、沿武夷山国家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驿道、沿江河、沿绿道培育文旅新业态产品；指导各地实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，打造世界级旅游IP品牌。

“一市一品”以“海丝起点 清新福建”品牌为统揽，引导各地挖掘本地文化内涵，突出区域特色，塑造特色文旅品牌，共同构建“海丝起点 清新福建”品牌体系。

“一品一策”围绕打造“海丝起点 清新福建”品牌及子品牌，推动各地制定有针对性的政策措施，从品牌塑造、IP策划、宣传推广、活动营销等方面强力推进。

“一策一业”引导和支持各地在文旅品牌打造中，培育和开发一系列独具特色的文旅业态、产品、线路、场景。

“一业一龙头”围绕品牌打造、聚焦核心卖点，加快培育一批文旅龙头“闽军”，努力做到每个文旅业态都有 1 个以上的龙头企业或标志性项目。

拓展境外游市场

福建将充分发挥“六大平台”作用，持续打响“海丝起点 清新福建”品牌。

用好国际性旅游组织平台。深化与联合国旅游组织、世界旅游联盟等交流合作，为福建进一步打响世界品牌、开拓国际市场注入全新动能。

用好重大涉外活动平台。积极参与友城结好周年庆、中美旅游高层对话、“鼓岭缘”中美青年交流和驻外使领馆开放日等相关活动。

用好部省合作平台。密切与海外中国文化中心开展部省对口合作，共同举办“茶和天下”雅集、“欢乐春节”等活动，深化海内外民间文旅交流交往。

用好国际和台港澳展会平台。组织参加米兰旅游展览会、香港国际旅展、澳门旅博会、海峡两岸台北夏季旅展、中国国际旅游交易会等大型展会。

用好福建重要文旅活动平台。办好世界妈祖文化论坛、海丝国际文化旅游活动等。

用好新媒体传播平台。强化新闻媒体、社交平台舆论宣传推广，创新国际传播方式，贴近国际游客思维，搭建全媒体营销矩阵，切实讲好福建故事、传播福建声音。