“万家企业”抱团 “新广货”品牌胎动

布满广州地铁进出口的网商广告。广东多年已开始进入电商市场并探索应用模式。吴伟洪　摄

众多粤企翘首以盼的“广货网上行”活动今天正式启动。自活动筹备以来，不少工商企业纷纷通过现场咨询、网络咨询、电话咨询等方式表达了参与活动的强烈意愿。据组委会透露，截至目前已有逾千企业经过遴选，作为第一批参与主体加入到活动中来。

由于活动参与主体的遴选是分批进行的，在整个活动期间，只要是首次应用电子商务开展宣传推广、网络采购和销售活动的企业，且其企业注册资本不少于30万元、2011年度营业额不低于100万元，均可以进行申报。

“通过这次活动，不仅可以吸引传统的制造业触网，同时也可帮助服务业和创意产业等拓宽网络渠道，让广东的企业在网上抱团，借由政府宣传，将广东优质名牌推向全国，让‘新广货’的概念在网上流传，树立‘新广货’长久持续的影响力。”暨南大学现代流通研究中心执行主任、教授陈海权表示。

▲企业动向

制造业：集中力量树品牌

借“新广货”大品牌打响企业知名度打开内销路

“这是我们第一次参加省政府举办的活动，通过此次“广货网上行”，我们最大的期待就是把品牌打出来，因为政府聚集了很多宣传渠道，跟我们自己单打独斗比起来，成本低廉，还可以达到很好的宣传效果。”中山向荣脚轮制造有限公司行政部负责人黄杰锋坦承，该公司是一个非常重视品牌的企业，申报加入“广货网上行”活动，最主要的目的就是希望借助“新广货”的大品牌，将其产品推出去，赢得更多关注。

“我们以前是做代工的，后来渐渐觉得代工贴牌没有前景，所以从2004年开始，公司就转向做自己的品牌，而电商就是我们打品牌的主要渠道。”黄杰锋称，从起初投放电商推广至今，每年都要投入二三十万元，但由于经验缺乏，投入虽大，见效却慢，前几年都处于亏损状态。“所以此次‘广货网上行’活动由政府统一推动，我们就很有信心借这个平台打出自己的品牌。”

对于众多中小企业而言，借助“广货网上行”的大平台树立企业及产品品牌，是他们共同的心声。中山市小榄镇占美灯饰电器厂厂长龚伟强告诉南方日报记者，参加“广货网上行”活动，首先就是因为活动通过政府宣传，既不需要企业承担过多费用，宣传效果又比企业自己做好得多。“希望我们的产品通过‘广货网上行’多点曝光率，并在这个平台上跟同行多点沟通，汲取相关经验，因为我们以前主营业务是外贸出口，也希望借这个机会打开国内的销路。”

“电商这条路是肯定要走的，现在加入了政府支持，企业发展起来必定事半功倍。”东莞市圣旗路时装有限公司负责人阎晓丽表示，加入‘广货网上行’后，接下来将根据产品的波段性季节性特征，进行一系列的推广，除了推广新品，还会根据网上店铺的销售情况，对一些货品进行促销，消化库存。“我们现在有自己的网上商城，也在天猫商城开了店，形成了设计、生产、销售等一条龙服务，希望通过这次活动，让更多的消费者和分销商了解到我们的品牌，将活动的影响力延伸到网店等常规渠道。”