“用了才能代言”是法律常识回归

《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见，拟对名人明星等代言广告的行为予以规范，禁止为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，否则一旦发现涉嫌虚假，将面临罚款甚至承担连带责任。（3月16日《新京报》）

虚假广告令我们深受其害，但此前曾涉嫌虚假代言的明星却大多逃避了连带责任。如代言三鹿奶粉的邓婕，代言霸王洗发水的成龙，代言“不孕不育医院”的唐国强、解晓东，虽都曾因代言产品不合格受到非议，却没有因此受到任何法律惩罚，这些明星在代言之前都没有试用过相应的产品和服务，也就谈不上为自己的代言负责。

在不了解的情况下就敢代言，明星之所以如此大胆，是因为此前在我国代言虚假广告有利可图，但法律风险却很低，譬如在现行《广告法》中，责任主体并不涉及代言人。

值得庆幸的是，新《广告法》修正草案拟明确明星的连带责任，规定“用了才能代言”，这对代言者的威慑力显然大大提高。事实上，“用了才能代言”本属常识，一个人没有资格推荐自己不了解的事物——没用过某品牌化妆品，就不能在广告中把效果吹得天花乱坠，没给自家小孩喂过某品牌奶粉，就别撺掇其他家长买。在这一点上，许多国家都有类似规定。比如美国对名人广告代言的要求是：须有“证言广告”和“明示担保”，广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验。

广告不是影视作品，不能“纯属虚构”：明星在广告中的讲述与表态也不是台词对白，而必须是真实意思的表示；并且，代言者必须本身就是产品的规律性使用者，否则就涉嫌欺诈。某些明星压根就没有使用过产品，却每每在广告中以产品资深使用者的姿态出现，这样的广告就应认定为虚假广告——即使产品本身不存在问题。

“用了才能代言”再次重申一个常识：明星代言不能百无禁忌，任何明星都没有相应的能力与资格，为超越自己认知范围的产品代言护航。在对新《广告法》充满期待的同时，我们还看到，新修订的《消法》也已正式实施，同样明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。相信这两部法律联手打出的组合拳，将在规范广告市场上发挥积极作用，最大限度地减少虚假代言的发生。