文化节目要当市场的主人

2014年，《中国汉字听写大会》成为标准的“收视黑马”，播出期间，有4.3亿不重复的观众收看。而同期举办的网络活动“全民焐热冰封汉字行动”则吸引了6亿人次参与，微博话题阅读量达到1320.5万。这样的成绩单，已然超过了很多明星综艺秀。于是乎，观众不免乐观地翘首以待：广泛深入地挖掘中国文化资源，千姿百态的文化节目必将纷至沓来。

然而，情形并非想象中那么乐观。《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》总导演关正文不无顾虑地说：“许多主打诗词、汉语的同类型节目只办了一季就悄然无声了，正在播出的收视和处境也不容乐观。《中国汉字听写大会》其实也是在崇尚传统文化与满足快餐式文化消费需求的夹缝中生存。”与此形成鲜明对比的是，全国电视频道综艺节目如井喷式增长，以明星挂帅的节目遍地开花，在黄金档成了绝对主角。

诚然，在市场法则下，这样的现状有其一定的现实性。但从更为宏观广阔的视野看，则明显存在着隐忧。首先它助长了“偷懒思维”——依赖明星，迷信“舶来模式”，哪怕花再大的价钱也要复制海外成功节目，克隆的痕迹浓重。这种“偷懒思维”，是对原创的反动，一旦相沿成习，必会损害创新精神。

其次，它使得文化节目可能拓展的空间持续遭到打压。有媒体统计，明年将有200档新节目荧屏争霸，歌曲选秀、偶像选秀、明星真人秀仍然占据主导地位，而如《中华文明之美》《国学盛典》《唐诗大会》等文化类节目只占了很小的比例，且大部分没有被列入重磅推出的周末档之列。

当然，仅通过呼吁“重视文化”并不能改变现状。与其呼吁，不如PK。广受欢迎的文化节目《中国成语大会》之所以成功，首先是节目包装匠心独运：舞台设计前卫，舞美基调亮丽，参赛队伍从名字上就显示着浓浓的中国风。比赛的过程则借鉴了猜词游戏以及“谁来比划谁来猜”等综艺节目中常用的娱乐手段。这就给了我们启示：一档文化节目，如果不能解决可看性的问题，就无法形成吸引力和凝聚力，而要寓教于乐，完全可以吸纳综艺秀的精华部分。

其实，传统文化如何传播，电视制作者们一直在探讨和尝试。从《百家讲坛》开始，到后来的《成语英雄》《中国好诗词》《中国灯谜大会》等，节目的制作手法越来越多样化。创新往往是逼出来的。希望这些文化节目成为排头兵，引导更多的好节目前赴后继，在与综艺秀的大胆PK中独树一帜。

（摘编自11月12日《光明日报》，原题为《文化节目如何PK综艺秀》）