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“80后”汽车消费:我的地盘我做主
www.fjsen.com?2010-01-25 18:03? ?来源:中国汽车报    我来说两句

“我爱明星”

明星是“80后”生活中不可缺少的部分。从小没有兄弟姐妹相伴,他们非常喜欢明星,很多人都有自己的偶像。他们经常为是哪个明星的“粉丝”(英文Fans,意为迷、爱好者)而自豪。他们可以花成百上千元看一场明星的演唱会;会在机场等上几个小时,只为看一眼自己的偶像;也会在“超女”的比赛现场疯狂地喊着李宇春的名字,直到喉咙沙哑……所以,相当一部分“80后”都是“追星族”。

明星在“80后”群体中的影响力确实不容忽视。虽然“80后”喜欢追求个性和与众不同,但是他们却钟情于对明星的模仿。他们从明星那里敏锐地嗅到最流行的时尚元素,从衣着、用品到言谈举止都与自己的偶像时刻保持一致。

于是,越来越多的汽车广告开始与明星“挂钩”。孙燕姿、刘翔等“80后”的偶像,已经成为汽车品牌的代言人。不难看出,汽车厂商已经意识到明星、偶像对“80后”消费的巨大引导作用。很多“80后”会通过对偶像的关注,迅速过渡到对偶像代言产品的关注。

品牌意识强烈

与那些只喜欢一个配置就买车的“80后”相比,还有一部分“80后”特别注重品牌。

标致206车主、1982年出生的小魏就是个典型的例子。他从小喜欢汽车,尤其关注汽车赛事,对标致206的“崇拜”完全是因为它在赛事中的优秀表现。于是,小魏非常想拥有这样一辆赛场上的“小钢炮”。终于,在他工作两年半后,这个梦想终于实现了。

“80后”从小就生活在被形形色色的商业广告充斥的环境里,在他们心中总有那么几个记忆犹新的广告片或者广告语。他们经常能滔滔不绝地讲述自己喜欢的衣服、鞋子的特性,甚至品牌的历史等。从另一个角度看,他们似乎比上一辈人有更强的品牌意识。经常会听到“80后”的父母这样抱怨他们的子女:吃、穿、用只追求名牌,不追求实惠。


责任编辑:胡婷婷
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