广告用语：利川不妨学娃哈哈的坚定

9日下午，湖北利川市旅游局局长孙福民向本报透露：利川市旅游局已想好了广告语“我靠重庆”的替代词——“重庆这边，凉城利川”。今天，将正式书面回函重庆伯乐广告公司同意修改广告语。（据2012年7月10日《武汉晚报》）

近日，与重庆接壤的湖北“凉城”利川市，在“火炉”重庆推介旅游资源投放的广告“我靠重庆”，因有误解而引发网友热议。而这场“网络语言绑架中国语言文学的本真含义”的争吵，让处在尴尬无奈境地中利川市旅游局终于扛不住了，并祭出“我靠重庆”将改为“重庆这边 凉城利川”的想法。这次以利川旅游局决定更改广告用语收场的热议，也让人们再次真实领略了“词汇敏感症”背后所隐藏着的社会浮躁。

据利川市旅游局局长孙福民介绍，之所以采用“我靠”两字打广告，主要出于4方面考虑，一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆：二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择：三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源：四是利川与重庆的紧密合作关系，先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议，与云阳签订了旅游区域合作协议，并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。显然，“我靠重庆”原本绝无恶意，也不是用来炒作，更不违反《广告法》，人们大可不必过度解读。

既然“我靠重庆”中的“靠”本义是“靠近、依靠”重庆的意思，利川想以小靠大，谋求旅游业发展壮大，重庆让它靠靠又何妨呢？人们根本不必为此小惊大怪，小题大作。而尤其需要强调指出的是，既然主旨创意无可非议，利川市旅游局就大可不必为舆论热议而乱了方寸，丢了主意，甚至蒙头转向，完全没有必要决定对广告词进行更改，否则，反倒会让人觉得心怀叵测，故意炒作。

在这一点上，我倒是想建议利川市旅游局应该学习娃哈哈公司在选择使用广告用语上的坚定态度。如今，娃哈哈儿童饮料“爽歪歪”的广告遍布各大媒体，家喻户晓，童叟皆知，薪火相传。岂料，当年“爽歪歪”饮品上市宣传推介之初，却被一些人指责为产品命名淫秽，广告用语不伦不类，创作硬伤累累。当时的人们热议程度，并不亚于“我靠重庆”，而且认为“饮料用此不妥”的海口国贸一位陈姓先生，还抢先申请注册了“爽歪歪”牌安全套，并得到国家工商行政管理总局商标局的正式受理，借机炒了一把商标。

原来，在闽南地区土语中，“爽歪歪”的意思是男女性生活圆满完成后的舒服感觉，被指为淫秽用语。由于其语境是表达男女性生活后的感觉。所以，才有许多人认为，娃哈哈的广告让几个天真的娃娃在荧屏上大喊“我要爽歪歪，天天爽歪歪”，实在不妥。更有港澳台地区的一些知名人士提出反对意见，比如著名时事评论员阮次山先生就对娃哈哈饮品冠名“爽歪歪”难以理解和接受。一位来自台湾的女士说：“在台湾‘爽歪歪’的意思人人皆知！实在太粗俗，很难想象会用这种词汇来命名产品。”

然而，杭州娃哈哈总公司相关负责人却表示，这是有人恶意操纵。关于“爽歪歪”饮料的广告创意。据介绍，当时娃哈哈公司调查了全国各地的小朋友，发现许多小朋友都会说“爽歪歪”，公司认为“爽歪歪”应该是很高兴、很痛快的意思。就是凭借着这种认知，娃哈哈公司始终没有被社会舆论所左右，一直坚持自己的理解与自信，品名照用，广告照播，别人爱咋咋的。而且现如今，“爽歪歪”已绝不止是让孩子们“很高兴、很痛快”了。

既然“我靠重庆”广告用语，在语法上没有问题，在创意上没有问题，在法律上也没有问题，那么，利川市旅游局为何不一以贯之不坚持使用下去呢？假如只因为有人过度解读，甚至上纲上线，就站不稳自己的阵脚了，朝定夕改，左右摇摆，人们就可以由此想象得到今后利川的旅游市场发展状况，其损失可能会更大、更深远。所以说，还是不要轻易更改为好！