文章摘编如下:
马英九找来金溥聪担任国民党秘书长,就像四个月前他任命吴敦义出任“阁揆”般,被外界视为一招险棋,而论其冲击之烈、争议之多,金之于吴,更是险中之险。一向被认为温和敦厚持重的马英九,为何连下两招险棋,似乎违反常态;而在党政两大领域形成“左金右吴”的双箭头辅佐后,马英九将扮演或是应扮演何种角色?尤堪玩味。
以金、吴二人的特质与渊源来看,自然是金较吴更近于且更亲于马,而金、吴二人皆属战斗型人物,更与马有颇多不相像之处,虽有争议,但战力与战功之记录颇佳,概无疑义。
马英九起用金溥聪于党务之救火与选举之振衰,最大的批评不来自民进党,反来自于党内自家人所谓的“请鬼拿药单”。姑且不论金溥聪过往行事之优劣利弊,不如反问:不用金溥聪的国民党继续下去,可能会是如何一种光景?细数金之前的国民党秘书长如詹春柏、吴敦义、林丰正、吴伯雄、蒋孝严等人,概属排班论辈,俨然理所当然。像金溥聪这样“拍案惊奇”,充满悬念与震撼的人事布局,较诸当初马英九兼任主席之效应,几有过之。
面临剧烈变迁的政治环境,与其保本求稳、徐图进取?或是大破大立、求新求变?在弱化了中常会的功能后,马英九很显然以秘书长角色的变革,进一步想带动党体质的变化;而金掌党务后如何拿捏软硬松紧,是否就像某些人指称的只会冲撞杀伐,恐怕也不能先小看了他。
管理学上有所谓“鲶鱼效应”,典故出于挪威。相传渔夫为降低运送沙丁鱼在远洋过程中的死亡率,常在槽中放置其天敌鲶鱼,借由鲶鱼追逐激发沙丁鱼的求生本能,而能保持新鲜活力;意谓新加入的竞争者参与可以激励整个团队士气,唤醒员工的危机意识并改进他们的工作方式。如果马英九是渔夫,金溥聪就是鲶鱼,虽然槽有多大?渔夫如何调控槽中的水温、水量?一只鲶鱼会不会被众多沙丁鱼困死?这些变量都尚待检验,但较诸传统党中央的角色与运作,马英九心目中的国民党更像是一家现代经营理念为主的公司,金溥聪不应再是传统的党官,而是上市公司的CEO。
马英九多次强调要退居二线,此一说法曾遭致外界多所批判;关键是,二线之妙,不应是卸责避难,而在弃小抓大,宏观调控。金溥聪、吴敦义二人各自转换跑道,分掌党政,面对外界对其过去风格之訾议,必须重新调适,接受挑战与检验;马英九得吴金二人之战力也罢、挡箭牌也罢,如今,黑脸与短期策略都有了,更须掌握契机,放大格局,在大政方向、两岸关系与长程政策等方面展现应为之志、当行之事。
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文章摘编如下:
“12.05”台湾选举,在县市长部分,国民党得票47.83%,民进党得票45.3%,两党相差只有2.5个百分点。
加分还是扣分? 金溥聪有三大难题
正因此,“12.09”星期三的国民党中常会上,马英九提出了选后最重要的人事易动,由他在台北市长时的副市长金溥聪出任国民党秘书长。金溥聪是媒体学界出身,以擅于营销而得到马的赏识,2008年“大选”的文宣广告皆由他负责。
马英九起用金溥聪,当然是要用金之力来重塑形象,俾稳住2010年5个“直辖市”市长的选情,2010年台北市,台北县升格而成的新台北、台中市、台南市、高雄市这5个“直辖市”里,目前是民进党有高雄、台南这两个,民进党输的可能性几近于零;而国民党的3个,新台北岌岌可危;台中市现任市长胡志强虽稳若泰山,但国民党有意安排“总统府秘书长”廖了以选台中市长,如果此说属实,台中就会变的和花莲一样;至于台北市则因郝龙斌状况不断,如果民进党派出重要人物,台北市也胜负难以笃定。
这也就是说,如果2010年5个“直辖市”里国民党3、民进党2,而且得票比例国民党领先,2012年马英九或许连任可一博;如果不幸国民党2,甚至只剩一席,那么2012年选的困难较大。正因5个“直辖市”选举如此重要,马英九任命金溥聪,自然有2012大选提前开打之意。
目前,金溥聪尚未就职,照时间表他要12月16日星期三才交接。金溥聪能否有所作为,实在来日方艰,考验仍多。综合各方的看法,金溥聪的难题有﹕
(一)金是教传播文宣出身,在马身边也主要负责文宣营销事宜。在2008“大选”时,也以文宣为主,意思是说他从未真正介入政治的运作和政策的制订等核心政治工作,因而他和政治圈并无共事之经验。而更致命的,乃是马的近臣皆自认“改革”“理想”,视别人为“官僚”、“派系”。金溥聪出任国民党秘书长,会替马英九加分,还是反而扣分?连最基本的这一点都还不能确定,遑论其它。
(二)近当代政治,台湾受美国影响,愈来愈媒体挂帅、文宣挂帅,天天都在口号、符号卷标,政治做秀这方面动小脑筋,而对大政方针反而兴趣愈来愈淡。马英九是在陈水扁贪腐而全民共弃的基础上,以清廉为形象而起家,当时的形势使得借着文宣广告为他造形象极为容易,而今马已是当政者,而且大权在握,需要靠政绩说话。希望透过很会搞文宣营销的金来加持,是个值得思考的课题。
(三)金在2008年台湾“大选”时替马管文宣造势,马当选后他即称出境游学,分别在香港中大及美国约翰?霍普金斯大学做过访问学人。尽管人不在台湾,据了解许多事情他都依旧介入甚至隐身幕后继续操盘,就以这次县市长选举为例,最重要的宜兰这个战场,金的人马即一直在搞文宣,许多马的大方向问题,金也都参与其中。这也就是说,马今天面临的问题,金也有份。这也就是说,金出任国民党秘书长绝非一个圈外人回来“救驾”,而应视为幕后人走到了台前。他会否带来多少真正的新意,很难做过高估计。
由这里,就让人想到美国两个天后级重要女人的故事,一个是广告营销“品牌天后”夏洛特?碧尔丝(Charlotte Beers),另一个则是文宣公关界的“公关天后”凯伦?休丝(Karen Hughes)。
近代美国政治日益重视广告文宣,“9.11”后布什总统认为将美国的中东政策营销非常重要,于是延揽最大广告公司负责人碧尔丝为副国务卿。问题是搞广告的一定要营销的东西“能广告”,布什的中东政策穷兵黩武,碧尔丝的广告本领怎么派得上用场?于是她干了一阵只得在骂声中下台;接着布什又将有“公关天后”的凯伦?休丝延揽,但她的处境及下场与碧尔丝完全一样,最后也是铩羽而归。美国两个天后级的显赫女性的失败故事,其实已说明了一个真理,商品要搞广告和文宣造势,一定要该商品能广告能宣传,否则再大的广告及文宣公关本领也都无所用其技。
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与民进党的辅选功臣吴乃仁辞去党秘书长的“悖常”做法相反,马英九虽然并不承认国民党在“三合一”选举中败选,但却作了“败选”的相应组织处理,婉言劝说国民党副主席詹春柏辞去所兼的秘书长职务,并急召“马家军”重要成员金溥聪从美国返台接任秘书长。
马英九并不承认“败选”,但从其不惜搅乱金溥聪要到二零一一年“总统”选战开打时才“归队”的人生规则,急召他提前“入列”的情况看,已看到自己面临的情况。马英九为稳定老党工的军心,称他本人将与金溥聪、詹春柏形成“铁三角”,要在发挥“稳定军心”效用的同时,也是仍要借助原有党工的组织系统,尤其是擅打组织战的能力。
马英九之所以要引进“马家军”成员,看来主要是出于两个原因:其一是既然兼任了党主席,就要向负起统领党务的责任。但似乎老党工的工作作风并不适合他的习惯,严重一点来说就是未能很好地理解他的意图、配合他的工作,因而他极为怀念在八年台北市长任内,“马家军”成员的高配合程度,希望在他兼任党主席的任内,也能重现这种密切配合的工作氛围。其二是马英九极为不满党务系统不擅打宣传战,希望能借引进擅长于宣传战的“马家军”成员以作补强。
实际上,詹春柏所擅长的是组织战,而组织战正是国民党的强项、民进党的弱项。但是,作为发动群众运动起家的民进党,由于惯于鼓吹謆动,故擅打宣传战。而宣传战恰恰就正是国民党的弱项。因此,使马英九怀念起传播学专家出身,曾在台北市长、国民党主席和“总统”选战中力操宣传战,并打出“准备好了吗?”竞选口号,为马英九增加不少选票的“马家军”重要成员金溥聪来了。
“马家军”也有弱点,那就是他们多是一些文人学者,只注重个人才能发挥,缺少“集体英雄主义”概念,实际上也没有严密的组织系统。尤其是他们过去的活动地盘是台北市,而台北市选民的个人自主性较强,组织战的效用不大,因而使“马家军”缺乏组织战的意识、实战环境和技能。因此,马英九即使是召回金溥聪,强化党中央的宣传战功能,也得仍须借助老党工系统的组织战能力。
由此看来,马英九的由他本人举金溥聪、詹春柏形成“铁三角”之说,就是要借助老党工系统的组织战,因而他这句话或许会是真的,也是充满诚意的。不过,马英九把秘书长的金溥聪摆在了副主席詹春柏的前面,似是更重视建立宣传战机制。或许,这是分清轻重缓急的处理方式,突显党务系统需要“恶补”的是宣传战。
“马家军”的重要成员,还有叶金川、欧晋德、吴秀光等人,他们像金溥聪那样都是“救火队长”,而且都各有擅长。马英九面对个人声望受挫,是否会把这些“马家军”成员都收揽进中央党部,协助其重振当年在台市长任内高民意支持度的军威?但马英九即使真的有意如此,可能又将会面临新的问题,那就是“不吃人间烟火”因而也是政坛“孤鸟”的“马家军”成员,与国民党总部内的旧党工系统如何合作、磨合?充满悬疑。
另一个问题,就是金溥聪是爱新觉罗家族的后人,而在人们的习惯意识中,满清贵族是痛恨推翻满清统治的国民党的。因此,金溥聪过去即使是“马家军”的重要成员,但却经常透露自己是无党派人士。如出任国民党高级党职,那就必须是党员。如果直到如今金溥聪仍未是国民党员的话,那就必须“突击入党”了。
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右为金溥聪? 资料图片
环球网12月10日消息 金溥聪9日确定接任国民党秘书长震撼台湾政坛。马英九找回最核心幕僚,除了要操盘明年的五都决战,更是要力保自己在2012年的台湾“总统”宝座。只是名嘴胡忠信不客气地痛批,这是“满州政权复辟”,马英九下错这步棋将会天下大乱。
据台湾东森新闻报道,跟马英九关系良好的名嘴马西屏表示,金溥聪先前对外宣称是无党籍。既然金与党务系统如此格格不入,为什么还要成为党机器的领导者呢?前民进党沈富雄分析,金溥聪算是“提早入列”,而且有金溥聪的马英九总比没有好。
金溥聪曾任台北市新闻处长与台北市副市长,被认为是总统马英九的最重要幕僚。当年与金在台北市议会交过手的民进党台北市议员徐佳青认为,金溥聪是她在国民党内少数有能力的人,如果没有金溥聪就没有马英九,而且他(金溥聪)也知道马“既无能又自恋”。
报道称,金溥聪的满族名字为爱新觉罗·溥聪,族系隶属满洲镶黄旗,是清朝末代皇帝爱新觉罗·溥仪的堂弟之一。如果清朝没有被推翻.金溥聪现在应该也是个贝勒爷。有趣的是,当年推翻清朝的国民党,现在要维系住台湾政权的关键人物却是满族的后代,历史演变的巧合也让人不禁拍案叫绝。
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马英九与金溥聪,相知相惜的朋友关系多于政治伙伴的关系。
社论说,关于金溥聪的传说,多半集中在他的快、狠、准,如何运用智谋将马英九推上“总统”宝座,却又急流勇退、不居其功云云。无论如何,关于金溥聪的种种,都是在“马英九首席军师”角色及“神龙见首不见尾”作风的双重渲染下,而产生的一种暧昧的神秘感。如今,藏镜人要脱下面罩,出掌党机器,这也是“金帅”神话见真章的时刻。
社论说,金溥聪出任新角色可能面临障碍与难度:第一,金溥聪与传统国民党没有太多渊源,他甚至可能不认识太多中央及地方党部主委。第二,过去他作为马英九大选的飞刀操盘手,不少党、政系统人员被排在圈外,这些情况带来的影响至今犹深,都有待弥补。第三,任何组织改革都会引起反弹。在目前气氛下,他一边要安抚内部,一边要应付绿营攻势,两头兼顾并不容易。
社论表示,金溥聪的任命虽是一招险棋,但从国民党组织与形象的再造看,其实也不失为一个特殊的历史机遇。以这次选举观察:许多地方提不出形象一新的俊彦人选,南部县市更形同弃守,花莲及新竹县均出现党籍首长公开与党中央对抗的严重违纪行为等,马英九倾力辅选反遭指摘等。那么,一个异质而强悍的金溥聪,也许可以为马英九扮演冲锋陷阵的马前卒。
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